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목차/차례

GM대우 중형승용차 토스카의
실패분석과 전략
상황분석
II. SWOT분석&STP분석
& 프로모션전략
III. 광고분석
V. 매체전략
IV. 마케팅 믹스 전략
VI. 결론
I. 상황분석
’08년 상반기 회사별 승용차 점유율
현대에 비해 GM대우의 시장점유율이 많이 낮음.
NF소나타가 판매율 1위인 데 비해
토스카는 판매실적 순위권 진입에 실패

시장분석
중형차 시장의 상황

1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시장점유율로 부동의 1위를 고수하고 있다.

2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 장점과 매력을

소비자들에게 전혀 어필하지 못하고 있다.

3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 반응을 보이고 있다.

업계동향
제조사
차량명
가치판단
광고카피
기타
현대...

본문/내용

GM대우 중형승용차 토스카의
실패분석과 전략

상황분석
II. SWOT분석&STP분석
& 프로모션전략
III. 광고분석
V. 매체전략
IV. 마케팅 믹스 전략
VI. 결론

I. 상황분석
’08년 상반기 회사별 승용차 점유율
현대에 비해 GM대우의 시장점유율이 많이 낮음.
NF소나타가 판매율 1위인 데 비해
토스카는 판매실적 순위권 진입에 실패
시장분석
중형차 시장의 상황
1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시장점유율로 부동의 1위를 고수하고 있다.
2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 장점과 매력을
소비자들에게 전혀 어필하지 못하고 있다.
3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 반응을 보이고 있다.
업계동향
제조사
차량명
가치판단
광고카피
기타
현대자동차
NF쏘나타 트렌스폼
163마력의 세타2엔진
변화 & 역동성
08년초 페이스리프트됨
국내 최대 시장점유율의 회사답게 직접적이고 가시적인 광고보단 이미지광고에 주력
르노삼성자동차
뉴SM5 임프레션
스마트에어백
안전 & 가치
0…

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1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시장점유율로 부동의 1위를 고수하고 있다.

2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 장점과 매력을

3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 반응을 보이고 있다.

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