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본미를 아시나요
누구냐,
넌.
냉장 용기 면이란
본미를 아시나요
2004.04. 용기면(칼국수,우동,짜장,스파게티)출시-롯데 삼강 생면시장 진출.

2004.11.본미(本味) 면 브랜드 본격 도입.


하지만
본미 인지도
브랜드에대한
인식 자체가 없음
약1.8% !!
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화
본미의 선호도
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화
42.3
18
67.4
23
38.2
7.6
1.5%
2%
왜 본미를 포기 못하나
연평균 약 20%의 고성장률
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화
단위:억원
냉장 용기면 시장의 발전 가능성일본과의 비교
그래서 롯데는
본미를 포기하지 못한다.
2. 내부환경 및 외부환경 분석
2-1. 경쟁자 분석
2-2. 본미 분석 SWOT
2-3. 본미 분석 STP
2-1.경쟁자 분석한국 냉장 용기면 시작의 선두주자-CJ
본미보다 2년 빠른 2002년 가쓰오 우동 출시

CJ의 가쓰오 우동 시장점유율 70%

성공한 CF
자료출처 롯데삼강 마케팅 팀 유경화

2-2. 본미의 현재 상황(SWOT)
상품라인의 길이(length)가 길다
강력한 유통망
냉장면 우동시장의 후발주자
매우 낮은 브랜드 인지도
가격 …