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목 차 마케팅 사례 연구 - CJ Fat Down 목 차 Fat Down 소개 Fat Down 의 SWOT, 3C, STP, 4P 분석 문제제기와 분석 대안 제시 대안 분석 결 론 기업소개 C J 1953. 제일제당공업㈜ 설립 1993. CJ 독립경영 선언 1996. 제일제당 그룹 출범 2002. CJ 그룹 출범 국내 최대의 식품회사로 식품산업 외에도 바이오, 제약, 외식, 영화, 증권 등 다양한 계열사 보유. 중국과 일본을 비롯한 해외시장 진출 활발. Fat Down 2002년 출시 FATDOWN = FAT(지방) + DOWN(낮춘다) 국내 최초 기능성 휘트니스 음료 용량 및 가격 : 100ml, 2000원(1병기준) 주요성분 : 식이섬유, 대두펩타이드, L-  카르니틴, 가르시아 캄보지아  주요 기능 - 체중 및 콜레스테롤 조절 - 체지방 감소 - 휘트니스 효율 증대 Fat Down! Fat Down 의 성공 요인 Fat Down 의 SWOT 다양한 모방제품의 등장 경기침체로 인한 판매부진 우려 세분시장의 규모 확대 어려움 제품 효과에 대한 신뢰성  확보 어려움 계절적 요인에 영향받기 쉬움 =`제품수명주기의 불규칙화 다이어트 시장의 규모 증가 기능성 음료시장의 호황 몸짱 열풍 및 주 5일제 근무제 세분시장 선도 기업의 인지도 통한 신뢰성 확보 독점적 원료 확보 Strength Threat Weakness Opportunity Fat Down 의 3C Customer 20~40대 여성 웰빙 추구 주로 대도시 거주 Competition 유한메디카 『슬림업』 벤트리 『M2』 남양 『S-라인』 Company 높은 인지도 홈쇼핑, 매장 등의 다양한 유통망 확보 검증된 영업력 Fat Down 의 STP 분석 표적시장 선정 다이어트와 운동에 관심이 있고, 이를 위해 주 3회 이상 꾸준히 운동하는 여성. 시…
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