[경제,경영]자동차 마케팅 - 도요타 성공 전략

_SLIDE_1_ 자동차 마케팅도요타 성공 전략 _SLIDE_2_ ▣ 자동차 시장의 현황▣ 자동차 시장의 특징▣ 자동차시장의 소비자욕구▣ 도요타 성공전략▣ 도요타 마케팅전략▣ 결론 목차 _SLIDE_3_ 1. 자동차 시장의 현황 - 규모 : 연간 7,000만대 - 경제적 가치 : 1,000조원 - 대표적 시장 : 중국, 미국, 일본 - 대표적 기업들- 미국 : GM, 포드, 크라이슬러- 일본 : 도요타, 혼다, 닛산- 독일 : 폭스바겐2. 자동차 시장의 상황 - 미국시장의 빅3 (GM, 포드, 크라이슬러) 붕괴 - 도요타 리콜파동 - 새로운 거대시장의 부상과 소비층의 변화 (중형차에서 소형, 에너지 절약형차량으로 전환) ▣ 자동차 시장의 현황 _SLIDE_4_ 1.2008년 경제침체로 인한 자동차시장의 미국 자동차시장의 판매현황. - 미국 자동차시장의 빅3(GM, 포드, 크라이슬러)업체 붕괴원인 ▣ 자동차 시장의 현황 _SLIDE_5_ 2.도요타 리콜파동 영향 ① 리콜차종 : 켐리, 카롤라, 프리우스, 아발론 등 9종 차량 리콜 ② 리콜 대수 : 860만 여대 급발진 문제로 대략 430만대 리콜 매트와 가속페달문제로 인한 약 380만대 리콜 브레이크 문제로 약 43만대 리콜 ③ 피해금액 리콜로 인한 수리 및 보상금액 5200억원 도요타의 이미지와 점유율, 판매량 하락 등 피해금액은 약2조원 가량 ▣ 자동차 시장의 현황 _SLIDE_6_ 3. 새로운 거대시장의 부상과 소비층의 변화 (중형차에서 소형, 에너지 절약형차량으로 전환) 새로운 시장의 성장 ① 중국시장 중국시장 규모 : 1500만 여대 성장률 : 연평균 20%, 2020년대 3,000만대의 규모추정 ② 인도시장 인도시장의 규모 : 200만 여대 성장률 : 연간 13%성장, 2020년 2000만대 규모추정 ※ 세계 자동차시장의 평균 성장률이 3.7%인 것에 반해 엄청난 성장률이다. ▣ 자동차 시…
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