[경제,경영]마케팅관리 - 신제품개발 마케팅

목 차 1. 신제품마케팅성공사례 1.1 해태제과 ‘에이스’ 1. 에이스의 등장 2. 에이스의 성공요인 1 3. 에이스의 성공요인 2 1.2 코원 MP3‘D2’ 1. D2의 등장 2. D2의 성공요인 2. 마케팅실패사례 2.1 LG스마트폰 1. LG스마트폰의 등장2. LG스마트폰의 실패요인 3. 신제품개발 마케팅의 사례를 보고 느낀 점 1. 신제품마케팅성공사례 1.1 해태제과 `에이스` 1. 에이스의 등장 해태제과의 비스킷 `에이스`는 1974년 1백원짜리로 처음 출시된 이후 한번도 중단되지 않고 생산돼온 `롱런 히트(Long-run Hit)` 제품이다. 에이스의 인기 비결은 외국제품을 모방하는데 급급했던 당시의 비스킷들과 달리 쉽게 질리지 않는 담백하고 고소한 맛을 내도록 개발된 데 있다. 섣부른 모방보다 독창성을 내세운게 인기의 비결인 셈이다. 2. 에이스의 성공요인 1 해태제과는 한국인의 입맛에 맞도록 지난 28년간 끊임없이 `맛의 리뉴얼`을 진행했다. 소비자들이 느끼지 못할 정도로 생산 단계에서 포장, 광고에 이르기까지 점진적인 변화를 거듭해 현재의 일류 브랜드로 자리 잡게 됐다는 설명이다. 에이스를 맛있게 먹는 방법에 대해선 소비자마다 노하우를 하나씩 가지고 있다고 해도 과언이 아니다. 커피 우유 차 등에 적셔 먹거나 치즈나 야채 등을 끼워 잼을 발라 먹는 등 다양하고 독특한 방법들이 많다. 3. 에이스의 성공요인 2 해태제과는 오랜 세월 유지돼온 에이스의 특성을 유지한 신제품을 지난해 10월 선보였다. 젊은 신세대를 겨냥한 `쁘띠 에이스`를 통해 매출액 증대를 꾀한 것이다. 쁘띠에이스는 기존의 에이스를 미니형으로 만들고 치즈와 버터 함량을 높여 더욱 부드러운 맛을 강화한 제품이다. 이 제품의 출시로 과자류의 주요 수요층인 하이틴층이 정통 에이스에 대해 갖고 있는 이미지가 새롭게 바뀌고 있다. 쁘띠에이스가 나온 지난해 10월 이후 에이스 제품의 매출이 증가세를 보인데는 이같은 전략이 주효했다는 분석이다. …
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