버커루

_SLIDE_1_ We imagined that Buckaroo exportsdenim jeans to India _SLIDE_2_ contents 1. 버커루 소개 2. 인도 환경평가 3. 마케팅 목표 4. 인도를 선택한 이유 5. SWOT 분석 6. 진출방법 7. 글로벌 성장전략 8. 4P _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 2. 인도 패션마케팅의 환경평가 1) 중적인 태도에 능숙 2) 관계를 우선시 3) 체면과 융통성을 중요시 힌두교 80.5%, 이슬람교 13.4% 시장경제 체제 의회 민주주의 체제 & 경제 자유화 정책 공식언어인 힌두어 이외 17개 공식언어를 사용. 고온기 -우기(몬순)-저온기 _SLIDE_5_ 3. 마케팅 목표 : 뱅갈루루, 뭄바이, 델리 등의 10~20 대 인도 여성의 청바지 수요를 20%이상 증대시키자 _SLIDE_6_ 잘 붙는 민소매 티와 청바지를 입은 인도 뭄바이대학 여대생들 사리를 입은 다른 인도 여성들과 확연히 구분이 된다. _SLIDE_7_ 4. 인도를 선택한 이유 높은 인지도! 한국 브랜드가 인도에서 상대적으로 높은 인지도를 얻고 있다. 1 시장기회의 우수성! 인도에서 추진하는 여러 정책이 수출하기에 좋은 기회를 만들어내고 있다. 2 서구화 되는 패션 스타일! 통신의 발달로 서구문화를 쉽게 접할 수 있는 젊은이들을 중심으로 라이프스타일이 점점서구화되고 있다. 3 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ 강점 ? 기회 전략 한국 프리미엄진을 강조하여 프로모션 약점 ? 기회 전략 도시 집중적 유통망을 통해 도시 여성의 니즈를 100% 반영가능 강점 ? 위협 전략 다양한 스타일을 통한 기존의 청바지와의 차별화 약점 ? 위협 전략 버커루의 부족한 인지도를 프로모션으로 보완하여 인도 시장에 자리잡고 있는 경재브랜드의 위협을 회피 강점 (Strength) 약점 (weakness) 기회 (Opportunity) 위협 (Threat) _S…
…