마케팅

_SLIDE_1_ 즐겨찾기. Integrated Marketing Communication _SLIDE_2_ Contents Part 1 방향 설정 및 IMC전략 광고전략 프로모션 전략 Part 2 Part 3 광고전략 프로모션 전략 _SLIDE_3_ 웰빙 소주 ? 너도 나도 다 광고 하는 거 아닌가 ? 아미노산이라…글쎄… 소주는 소주 다워야, 소주광고는 소주광고 다워야 제 맛이지 ! ‘ OO소주의 대나무 활성숯 정제공법…@#$%? ’ 너무 어려워 즐겨찾기의 현 주소 Part 1 Part 2 Part 3 _SLIDE_4_ 술 먹는 시점 ALWAYS GOOD DAY 좋은 날, 좋은 사람들 ! 술자리 이후 필수5가지 아미노산, 다음날 아침이 편하다?! 선두업체인 좋은데이와 비교 좋은데이와 즐겨찾기의 메시지 소구 시점에는 차이가 있다 즐겨찾기의 메시지 좋은데이의 메시지 현 상황에 대한 분석 Part 1 Part 2 Part 3 _SLIDE_5_ 술 먹는 시점 좋은데이가 부산,경남에서 높은 점유율을 차지할 수 있었던 이유는 이러한 소비주류의 insight를 반영한 마케팅 전략이 주요한 이유였음 소비자들이 즐겨찾기에 주목하지 않는 이유 - 그 것은 바로 소구 메시지에 있었다 ! 술자리 이후 ALWAYS GOOD DAY 좋은 날, 좋은 사람들 ! 필수5가지 아미노산, 다음날 아침이 편하다?! 현 상황에 대한 분석 Part 1 Part 2 Part 3 _SLIDE_6_ 즐겨찾기만이 가진 가치의 리포지셔닝 술 먹기 전부터 소비자가 반응할 수 있는 메시지를 제공하자 술 먹는 시점 술자리 이후 현재의 Position 술 먹는 시점과 술자리 이후의 메시지를 동시에 제공하는 것보다 구매가 일어나기 전부터 소비자가 반응할 수 있는 메시지를 확실히 제공하는 것이 중요함 Repositioning 구매 판단의 가이드라인이 설정되는 구간 (즐겨찾기가 어필해야 하는 구간) …
…