국제마케팅

_SLIDE_1_ Global Marketing _SLIDE_2_ 삼익악기 위기를, 곧 기회로 _SLIDE_3_ Part1. 중소기업 현황 Part2. 삼익악기 소개 Part3. 삼익악기의 글로벌전략 Part4. 중국시장 전략 Contents _SLIDE_4_ Part1. 중소기업의 현황 _SLIDE_5_ 1. 중소기업? 중견기업? 대기업? _SLIDE_6_ 2. 중소기업 글로벌 시장기여도 _SLIDE_7_ 3. 중소기업이 해야하는 노력 정부 정책, 공공 기관 적극 활용 1. 중소기업청, 코트라, 중소기업진흥공단, 수출입은행, 수출입보험공사등 11개 정부 기관 EX) 2. 정부의 빠른 업무 처리 방법 강구 _SLIDE_8_ Part2. 삼익악기 소개 _SLIDE_9_ 1.기업소개 _SLIDE_10_ 2. 산업분석 _SLIDE_11_ 3. 산업분석 (2) 제품 소개 _SLIDE_12_ Part3. 삼익악기의 글로벌전략 _SLIDE_13_ 글로벌하게 사고하고 로컬하게 행동하라 _SLIDE_14_ 글로벌 현지화 -미국 현지인 고용 탁월한 시장지식, 뛰어난 문화적 지식 →소비자에 대한 파악용이 -지역에 맞는 브랜드로 판매 현지 기업들과 합작 →친숙한 브랜드 _SLIDE_15_ S T P -Segement 세분화 지역별 고객층 수준에 따른 고객층 -Targeting 주 타깃 : 고급자 서브타깃 : 초급자 -Positioning 품질에 대한 신뢰성 제품의 다양함 국내 국외 초급자 저가 중저가 중급자 중저가 중저가 고급자 고가 선호 중고가 _SLIDE_16_ 커뮤니케이션을 통한 마케팅 - 1 -문화행사 개최 ‘재즈 콘서트’‘삼익 딜러의 밤’‘아트포르테’ 자연스러운 홍보효과 → 잠재고객에 대한 정보제공과 설득 에 초점 _SLIDE_17_ _SLIDE_18_ 커뮤니케이션을 통한 마케팅 - 2 -이벤트,스폰서쉽 지역의 …
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