화장품산업의 SCM 특성

_SLIDE_1_ 화장품산업의 SCM 특성 _SLIDE_2_ 목 차 화장품 산업의 특성과 현황 1 화장품의 유통채널과 경로 2 화장품 방문판매의 특성 3 방문판매의 문제점 4 개선방안 5 _SLIDE_3_ -인종별로 피부특성이 다르고, -화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문. 화장품 산업의 특성 But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국 전형적인 내수중심 산업 _SLIDE_4_ -정밀 화학 공업의 일반적인 특징. -일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가 채 되지 않는다. 화장품 산업의 특성 Ex) E사의 유명 에센스 소비자가 155,000원 고부가가치 산업 제조원가 약 5,000~7,000원 _SLIDE_5_ -화장품 원료개발을 위한 투자 부족. -수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정. 화장품 산업의 특성 원료의 높은 해외의존도 -유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고, -소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤. 다품종 소량생산 -여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대 생활필수품 _SLIDE_6_ 화장품 산업의 현황 경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장 ! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상. _SLIDE_7_ 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 구분 시장규모 성장률 로드숍 25.6% 12.9% 마트 10.3% 10.7% 방판 23.4% 7.3% 직판 3.6% 4.5% 다단계 3.4% 3.7% 백화점 26.8% 15.8% 인터넷 2.2% 9.1% 홈쇼핑 4.5% 8.8% 합계 100% 11% _SLIDE_8_ 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 인적판매(방문판매)이 상당한 점유율 차지 _SLIDE_9_ 유통채널과 경로 …
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