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의 감성적인 요소를 지속적으로 소구해온 제품들이 많다.(예: 오리온 초코파이(정), 경동보일러(효), 다시다(고향의 맛))



4. 차별적 요소로서 ‘감성’요소 활용
감성마케팅의 반대개념인 이성마케팅에서의 구매기준은 기능, 가격, 품질 등이었으나 이와 같은 요소들이 제품 생산기술의 발달 등으로 인하여 평준화되고 있는 추세
또한 대부분의 소비재가 시장성숙기에 접어들었기 때문에 완전히 새로운 제품개발은 어려워 졌고, 이에 소비자 욕구를 충족시키는 상품특성을 소비자의 감성차원에서 찾는 시도가 나타나기 시작하였다.


5. 소결: 20대들의 가치관 변화와 인구 감소 등으로 자동차 수요가 급감
2020년에는 20대들의 가치관 변화와 인구 감소 등으로 자동차 수요가 급감할 것이라는 전망이 나왔다.
23일 한국자동차산업연구소가 발표한 ‘국내 20대 자동차 수요 영향 요인 분석: 한일 비교를 중심으로’라는 보고서는 “2020년 이후, 인구의 급격한 감소와 젊은 세대의 가치관 변화로 20대의 자동차 수요가 감소할 가능성이 크다”고 밝혔다.
연구소는 “일본이 부동산 버블 붕괴 이후, 자동차시장의 장기 침체 국면이 계속되는 것은 경제성장 둔화, 고령화, 젊은층의 자동차 구매감소 등 때문”이라며 “우리나라도 이와 비슷한 상황이 벌어질 가능성이 있다”고 지적했다.
특히, 20대들의 자동차 수요 감소는 장기적으로 자동차시장 침체에 큰 영향을 끼치고 있다고 밝혔다. 보고서는 일본 젊은이들이 신차를 구매하지 않은 요인으로 “청년실업 문제가 지속되면서 20대 자동차 구매력이 정체되고 소비심리가 보수화 됐다”고 분석했다.
미래 경제 상태에 대한 부정적 인식이 확산, 소비습관도 보수화돼 자동차 등 고가 제품 구매에 주저하고 있다는 것. 또 자동차로 상징되던 지위상승 욕구가 이전 세대에 비해 적고 유지비가 많이 든다는 생각을 하기 때문에 구매 의향이 점차 감소하고 있는 것으로 나타났다.
보고서는 국내에서도 일본처럼 청년실업 문제가 장기화된다면

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