본문/내용
오리온 초코파이의
해외시장 진출사례
<목차>
I 서론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ··1
1.주제선정동기
2.기업소개
1)기업연혁
2)로고
3)경영철학
4)초코파이 소개
-국내에서의 경쟁업체
-국내현황
II 본론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·7
1.오리온 SWOT분석
2.해외 시장 진출
1)해외시장진출 배경
2)해외시장 현황
3)진출성과
3.중국시장진출
1)배경
2)중국시장 환경분석
3)중국시장 진출 및 과정
4)경쟁자분석
5)중국시장 진출의 어려움
6)SWOT분석
7)STP전략
8)4P전략
9)성과분석
4.오리온 성공요인분석
III 결론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 27
오리온 향후전망 & 결론
I 서론
1. 주제선정동기
한 기업이 가지는 고유의 맛과 그것으로 연결되는 소비자의 인식으로 인한 오랜 시간의 이미지 마케팅이다. 굳이‘우리 제품입니다!’광고로…
24시간 편의점 `Buy the way` 설립으로 유통업 진출(1990년)
? 공장합리화 PRIMA-2000운동 전개(1992년)
? 전격적인 경영합리화운동 전개(1993년)
- BPR(Business Process Reengineering) 도입
- 경영진단 실시
- 고품질경영전략인 HQA(High Quility Approach)전략 추진
영업 합리화
- HHC(Hand Held Computer) 도입으로 영업의 과학화
생산 합리화
- Core Brand 위주의 제품합리화 조직력 강화
- 신인사제도에 기초한 성과 지향,
- 본부제 도입 제조원가 개선
- ABC 회계 관리 통한 수익성 강화 국제화
- 수출 강화 및 해외현지법인
(오리온식품유한공사, 1995년), 생산 공장 건설(1997년)
? 청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치(1994년)
? 외식(패밀리레스토랑 Bennigan`s) 및 스포츠(농구단 ORIONS)
? 영상사업(케이블 만화채널 Tooniverse) 진출(1994년)
? 엔터테인먼트 사업 강화
- 영화사업 위한 미디어플렉스 설립(1999년)
- 케이블TV DCN, 바둑TV, 캐치원 및 복합영상관 씨네하우스 인수
- 케이블TV ON* MEDIA 통합브랜드 발족, 메가박스 씨네플렉스 설립
2000년대
(재창업기)
? 케이블TV 및 영화, 외식사업 확대 강화
- 케이블TV 온게임넷 설립
- 복합영상관 메가박스 코엑스몰에 16개관 오픈(2001년 5월)
부산, 수원, 대구 등 전국 105개 스크린 운영
- 영화 제작투자 배급 회사 쇼박스 설립(2002년 1월)
- 쇼박스 배급 `태극기 휘날리며` 1,000만 관객 돌파(2004년 3월)
- 미디어 지주회사 ON* MEDIA 설립
→현재 영화, 바둑, 게임, 만화, 음악 등 10개 채널 보유
- 종합엔터테인먼트사 (주)제미로 설립(2000년 6월)
- 제미로 뮤지컬 `오페라의 유령` 제작 발표, 2001년 1