피부에 휴식을 주는 섬,

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목차
ONE, 이니스프리 소개
TWO, STP분석
THREE,SWOT분석
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피부에 휴식을 주는 섬, 이니스프리
자연주의 지향 라이프스타일의 경향을 받아들여,
‘허브’라는 식물로서 자연을 담은 화장품추구
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기업목표
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Segmentation
시장 세분화를 위한 5가지 조건 만족
측정가능성
: Well-being열풍
접근가능성
: 번화가를 중심으로 한 매장확장
실질성
: 중저가시장의 성장시점에 진입
차별성
: 자연주의 전문점
활동가능성
: 화장품1위기업 아모레퍼시픽
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Targeting & Positioning
중저가 시장에서 강세를 보이는 20대 Targeting
이니스프리의 자연주의를 강조한 속성Positioning
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SWOT분석
-환경친화적소재사용
-과학적인 12가지 피부
맞춤 화장품
-산업디자인상을 수상한 독특한 용기
-20대 고객의 낮은 브랜드인식
-경쟁제품 광고와의 차별성 부재
-신제품출시에 투자한 막대한 비용
-유통의 혁명
-자연지향적 삶의방식
-합리적구매패턴의 소비자증가
-비슷한 자연주의 이미지의 경쟁사
-중저가 시장의 포화상태
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