피부에 휴식을 주는 섬,

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 ONE, 이니스프리 소개 TWO, STP분석 THREE,SWOT분석 _SLIDE_3_ 피부에 휴식을 주는 섬, 이니스프리 자연주의 지향 라이프스타일의 경향을 받아들여, ‘허브’라는 식물로서 자연을 담은 화장품추구 _SLIDE_4_ 기업목표 _SLIDE_5_ Segmentation 시장 세분화를 위한 5가지 조건 만족 측정가능성 : Well-being열풍 접근가능성 : 번화가를 중심으로 한 매장확장 실질성 : 중저가시장의 성장시점에 진입 차별성 : 자연주의 전문점 활동가능성 : 화장품1위기업 아모레퍼시픽 _SLIDE_6_ Targeting & Positioning 중저가 시장에서 강세를 보이는 20대 Targeting 이니스프리의 자연주의를 강조한 속성Positioning _SLIDE_7_ SWOT분석 -환경친화적소재사용 -과학적인 12가지 피부 맞춤 화장품 -산업디자인상을 수상한 독특한 용기 -20대 고객의 낮은 브랜드인식 -경쟁제품 광고와의 차별성 부재 -신제품출시에 투자한 막대한 비용 -유통의 혁명 -자연지향적 삶의방식 -합리적구매패턴의 소비자증가 -비슷한 자연주의 이미지의 경쟁사 -중저가 시장의 포화상태 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_