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_SLIDE_1_ 프로스펙스 _SLIDE_2_ [목차] 1) 서론 ? 기업선정이유 ? 시장세분화를 통한 표적집단의 선정 ? 원인변수, 결과변수 2) 본론 ? 빈도분석 ? 신뢰성분석 ? 요인분석 ? 회귀분석 3) 결론 ? 마케팅전략 _SLIDE_3_ [기업선정이유] 출처: 1997년12월12일 매일경제 * 화승은 르까프와 KㆍSWISS를 합친 결과임 출처: 신발산업협회 But 현재의 프로스펙스는 운동화 구매 시 고려집단군에 조차 끼지 못하고 있다. _SLIDE_4_ [시장세분화를 통한 표적집단의선정] 시장세분화 전문성 소비자편익추구 연령 전문가(프로선수) ? 비전문가(일반인) 패션캐주얼화 10대중반~20대중반 20대 중반~30대중반 30대중반~ 기능화 런닝화 ? 워킹화 기능화 시장세분화 전문성 소비자편익추구 연령 전문가(프로선수) ? 비전문가(일반인) 패션캐주얼화 10대중반~20대중반 20대 중반~30대중반 30대중반~ 기능화 런닝화 ? 워킹화 기능화 _SLIDE_5_ [원인변수,결과변수] 10대중반~20대중반이 중심이 되는 패션캐주얼화 시장에서 프로스펙스가 선호도를 높이기 위해서는 어떻게 해야 할까? _SLIDE_6_ [빈도분석] 우리 조의 Target 집단: 15~25세 전체응답자 중 target집단의 비율은 92.1% _SLIDE_7_ [빈도분석] 전체 응답자 중 남자는 43.4%, 여자는56.6% → 비교적 균등하게 응답이 이루어짐 _SLIDE_8_ [신뢰성분석] 신뢰성: 측정의 일관성 정도 → 우리 조의 Cronbach알파 값은 0.923으로 신뢰성이 높다고 평가할 수 있다. _SLIDE_9_ [요인분석] 디자인, 브랜드이미지, 가격, 품질, 유행성, 광고 디자인, 가격, 품질, 유행성, 광고, 색상 _SLIDE_10_ [회귀분석] ① 분산분석 → 유의확률이 0.05보다 작아서 우리가 설 정한 원인변수…
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