본문/내용
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포스코(posco) 자동차강판 사업의 글로벌 전략
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지속적인 경쟁우위를 창출하기 위해서, 차세대 성장 동력으로 선택한 자동차강판 사업의 글로벌 전략 과정과 그 결과에 대해 설명한다.
● 새로운 기회와 위협을 제공하는 철강 산업과 자동차산업의 변화에 대해 분석한다.
● 자동차강판 사업의 육성을 위해서 포스코가 추구한 자원 및 내부 역량의 재배치 과정을 살펴본다.
● 글로벌 전략의 동기 및 특징, 성과에 대해 설명한다.
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1. 도입
“What makes us Global”
지금 세계 철강 시장은 선진 철강사들의 대형화, 글로벌화 및 중국, 인도 등 BRICs를 중심으로 한 신생 철강국가들의 급성장으로 대대적인 구조변화가 일어나고 있습니다. 이와 도시에 자원 민족주의가 심화되고 세계적인 자원확보 경쟁이 치열해지면서 경영환경도 급변하고 있습니다. 포스코는 이러한 무한 경쟁 속에서도 흔들리지 않는 글로벌 경쟁력을 확보하고, 위기를 기회로 바꾸며 변화를 선도하는 글로벌 초우량 기업으로 거듭나고자 새로운 도약을 준비하고 있습니다.
-이구택 대표이사 회장-
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1. 도입
“What makes us Global”
산업
정체기
국가적 수준의 배타적인 역활
1990년대 초반
1990년대 이후
글로벌
경쟁체제
글로벌 M&A
신흥시장 의 부상
민영화
철강산업의 경쟁환경 변화는
그 동안 자국 내에서 독점적 경쟁우위를 누리고 있던 기업들에게 새로운 경쟁 우위를 창출하지 않으면 도태될 수 있다는 위기의식을 고조시켰다.
_S…
2. 새로운 성장 동력
2.3 자동차강판의 해외진출 전략
동차 산업의 변화
“What makes us Global”
소재 및 부품
구매전략의 변화
새로운 생산방식의 출현
글로벌 통합화
환경 및 안전관련
요구 증대
철강
산업
새로운 기회와
가능성을 제공
해외진출 및 자동차 강판산업
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2.1 / 2.2 자동차 산업의 변화
“What makes us Global”
외부
요인
외부
요인
외부
요인
외부
요인
배타적
구매특성
안정성
성장성
자동차
강판비중 10%
높은
진입장벽
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“What makes us Global”
는 이러한 자동차강판의 성장성을 극대화하기 위한 어떠한 전략을 추진하여왔는가?
?
● 1. 자원의 재배치를 통한 내부 역량의 강화
?
● 2. 해외진출로의 전환
?
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2.3 자동차강판의 해외진출 전략
<2008년 1월 30일 / MBN뉴스>
포스코, 세계 최고 자동차강판 만든다
“포스코 자동차강판 사업의 글로벌 전략”
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2.3 자동차강판의 해외진출 전략
“포스코 자동차강판의 궁극적인 해외진출 목표는 광범위한 지역의 다양한 업체로 구성된 안정적 시장 포트폴리오 구축입니다. 이를 위해서 포스코는 가격경쟁력 확보는 물론이고, 제품 믹스와 품질의 고도화를 꾸준히 추진하고 있습니다. 또한 지역별로 차별화된 전략을 통해서 현지시장에 대한 가장 효율적인 접근을 모색하고 있습니다. 글로벌 네트워크 구축은 포스코가 세계 자동차강판 시장을 선도하기 위해서 필수적인 요소이기 때문에, 전사적 차원에서 역량을 집중하고 있습니다. 또한 지속적으로 증가하고 있는 자동차사의 고급강판 선호에 부응하기 위해서 포스코는 판매제품의 고급화를 계속 추진할 것입니다. ”