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_SLIDE_1_ 착한 기업 이미지 구축 전략 _SLIDE_2_ 상황분석 2. 파리바게트 & 경쟁사의 홍보활동 xxxxxx. Problems 4. Solution of Problems Contents 1. 상황 분석 2. PR 목표 및 전략 목적과 목표 주요 대상 xxxxxx. 커뮤니케이션 메시지 4. 전략 방안 _SLIDE_xxxxxx_ Introduction 1. 상황 분석 상황분석 2. 파리바게트 & 경쟁사의 홍보활동 xxxxxx. Problems 4. Solution Of Problems _SLIDE_4_ 1. 상황 분석 1) 동네 빵집 상권 침해와 가맹점주에 횡포를 부린다는 부정적 이미지 파리바게트의 부정적 이미지를 야기 "일부 커피체인점 운영업체의 경우 인테리어를 통해 이득을 남기지만 SPC는 인테리어 풀 운영을 통해 본사가 수익을 얻는 것은 없다"고 주장 _SLIDE_5_ 1. 상황 분석 따라서 ‘위생적이다.’ 라는 컨셉의 홍보방안은 대중들에게큰 어필을 기대하기 어렵다 2) 쥐식빵 사건으로 인한 비위생적 이미지 → 한 때 논란이 되었던 쥐식빵 사건은 한 경쟁업체의 자작극으로 판명. · 끝난 사건을 들추는 것은 부정적이다 · 대중의 인식에 ‘체인점=위생적’이라는 공식이 성립 · 파리바게트 인테리어의 추세 → 제빵실 오픈형 _SLIDE_6_ Introduction 1-2 파리바게트 & 경쟁사 홍보활동 주로 행사 성 이벤트가 많아 일회성에 그침 · ○○ Day 행사성 이벤트 _SLIDE_7_ 스포츠 월드, 2xxx.08.01 , 정정욱 기자 KT lead overwhelmingly 고객 직접 참여의 캠페인 진행! 1. 크라운 베이커리 1-2 파리바게트 & 경쟁사 홍보활동 고객 직접 참여의 캠페인 진행 베라체 쿠키 케이스 디자인 공모전 고객 디자인 크리스마스 케이크 출시 _SLIDE_8_ 머니투데이, ?2012.0xxxxxx.12, 배상은 기자 KT l…
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