코오롱스포츠 마케팅전략과 경영전략

_SLIDE_1_ 등산복 시장의 전망을 예측하고 “코오롱 스포츠”가 살아남기 위한 전략 연구 _SLIDE_2_ CONTENTS 서론 1 기업소개 본론 2 2-1. 선정이유 2-2. Define 2-3. Measure 2-4. Analyze 2-5. Improve 2-6. Control & Strategy 결론 3 3 부록 4 참고문헌 5 _SLIDE_3_ 기 업 소 개 _SLIDE_4_ 1. 기업소개 Your best way to nature 자연, 인간, 그리고 모험 진정한 전통주의 최상의 제일주의 혁신의 혁신주의 첨단과학 기술주의 Outdoor life 의 선두자 자연과의 교감 최고의 품질 지향 첨단과학 기술주의 컨셉 코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드 _SLIDE_5_ 선정이유 _SLIDE_6_ 국민들의 경제소득 증가 및 주 5일제 시행으로 경제적+시간적 여유 건강과 레저에 대한 욕구 증가 웰빙과 자연이라는 사회적 트랜드의 발생 등산인구가 증가 지방자치단체들이 경쟁적으로 등산로와 캠핑장 정비, 걷기 코스를 개발 2. 선정이유 _SLIDE_7_ 한 달에 한번 이상 등산하는 인구 1560만 명 국립공원별 탐방객 증감 추이 (단위 : 천명) 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2008년 대비 2009년 증감비율 계 19,372 17,593 26,358 26,467 26,634 6% 지리산 2,956 2,620 2,725 2,727 2,744 0.6% 계룡산 1,370 1,004 1,306 2,020 1,727 -14% 설악산 2,097 2,678 3,490 3,265 3,537 8% 속리산 1,330 …
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