켈로그-인도시장실패

켈로그 인도시장 이문화 실패사례

목 차
Ⅰ. 서론 ? 1
1. 선정동기 ? 1
2. 기업소개 ? 1
1) 켈로그의 탄생 ? 1
2) 켈로그의 연혁 ? 3
3) 사업소개 및 기업이념 ? 3
Ⅱ. 본 론 ? 6
1. 켈로그의 인도시장 진출 동기 ? 6
2. 켈로그의 인도 시장 분석 및 진입방식 ? 6
1) 환경분석 ? 6
2) 경쟁구조 분석 ? 8
3) SWOT 분석 ? 8
4) STP 분석 ? 9
5) 진입방식 ? 9
3. 켈로그의 인도 시장 실패 요인 ? 11
1) 정확한 시장 세분화의 부족 ? 11
2) 인도인들의 식습관 문화에 대한 이해 부족 ? 11
3) 복잡하고 다양한 인도 문화를 간과 ? 11
4) 비차별적인 마케팅 전략 ? 12
5) 현지화된 전략의 부족 ? 12
6) 적절한 가격 책정 실패 ? 12
7) 시리얼과 함께 먹는 우유 진열의 문제 ? 12
Ⅲ. 결 론 ? 13
1. 인도시장에서 성공하기 위한 새로운 전략 ? 13
1) STP전략 ? 14
2) 진입방식 ? 14

*소감 ?

* 참고문헌 ?
Ⅰ. 서 론
1. 선정동기

인간에게 있어 식사란 해결해야 되는 가장 본질적이고 원시적인 문제로써 끼니해결은 인류가 존재하는 한 결코 떠나지 않는다. 이런 현실에서 우리는 전 …