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_SLIDE_1_ 성공 브랜드 분석 커피전문점 『카페베네』 _SLIDE_2_ Index Ⅰ. 카페베네 소개 Ⅱ. 시장현황 Ⅲ. 카페베네 분석 Ⅳ. 문제점 제시 Ⅴ. 결론 _SLIDE_3_ 회사소개 ‘카페베네’는 이탈리어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말. ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명. 카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 싸이더스HQ와 제휴를 맺고 운영하는 커피전문점. 2008년 4월,국내에 직영매장 1호점을 오픈, 현재 전국 300개 이상의 매장 보유. 카페베네가 처음 생긴 2008년 당시 이미 국내에는 많은 커피전문점 (특히 스타벅스, 커피빈과 같은 해외브랜드가 강세)이 자리매김하고 있었다. 따라서 카페베네는 전략적 이슈로서 커피 뿐만이 와플, 아이스크림 같은 커피와 함께 즐길 수 있는 디저트메뉴를 함께 출시하여 새로운 브런치(breakfas+luch)문화를 선도하고 있다. 전통 유럽식 카페를 표방하여 보다 안락하고 편안한 매장 분위기를 조성 ->단순히 커피를 마시는 곳이 아닌 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보임 스타마케팅을 통하여 인지도를 높이고 대중들에게 브랜드 인식 I. 카페베네 소개 _SLIDE_4_ 2) 연혁 2008년 2월 와플 특허 출원 4월 브랜드런칭 5월 천호동에 1호점 개점 9월 브런치 신메뉴 출시 2009년 3월 한예슬을 통한 스타마케팅 도입 시트콤‘지붕뚫고하이킥’제작협찬 11월 100호점 돌파 2xxx년 2월 디지털조선일보 주최 “ 2xxx소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드” 대상 한국경제매거진 주최 “2xxx년 대한민국 소비자 만족” 대상 4월 동아일보후원 “ 대한민국 브랜드 ” 대상 5월 200호점 돌파 I. 카페베네 소개 _SLIDE_5_ 1) 커피전문점 이용자 현황 커피전문점 이용자 비율 여성 : 남성 = 6 : 4 20대가…
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