카페베네

_SLIDE_1_ 성공사례 분석 & 지속적 발전 제안 카페베네 _SLIDE_2_ Contents 1. 산업현황 &선정 배경 2. 기업소개 3. SWOT분석 4. STP 전략 5. 4P 전략 6. 성공 요인 7. 한계점 도출 _SLIDE_3_ 1. 산업현황 및 기업선정 배경 _SLIDE_4_ 1. 산업현황 & 선정배경 대형 커피전문점의 과포화 상태 간접 경쟁 업체들의 확대 커피 외 대체 상품의 인기 → 국내 시장에서의 생존 +세계 시장으로의 확대 필요 (후발주자인 카페베네에 더욱 요구됨) _SLIDE_5_ + 270 Franchising 전략을 통한 매장 수 확대 (최단시간, 최대매장 증폭 ? 3년 만에 500매장 오픈 달성) → 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위 (570개 ? 직영 12개 / 가맹점 558개) _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 2. 기업소개 _SLIDE_8_ 2. 기업소개 카페베네(Caffe bene) (‘좋은 느낌의 카페’) 설립자 : 김선권 (現 CEO) (‘한국SEGA’ ‘행복추풍령’ 대표이사 역임) 설립연도 : 2008년 4월 _SLIDE_9_ Global Franchise Group Vision 국내최초 유럽풍 카페 가맹점과 고객, 임직원을 위한 최고의 Partnership을 구축 Mission 커피문화의 정착 각종 문화사업 참여, 세계커피 농가 돕기 봉사활동 Values 고객과의 약속 고객과의 신뢰 사회에 대한 봉사 사회에 대한 책임감, 사업에 대한 열정 2. 기업소개 _SLIDE_10_ 3. SWOT 분석 _SLIDE_11_ Strength 해외 브랜드와 달리 Loyalty 지출 없음 유럽풍 인테리어, 고급스러운 느낌 공격적인 매장확장 → 노출빈도 증가 Side Menu 차별화 (Waffle & Gelato) Star Marketing (한예슬,송승헌) 사회봉사로 긍정적 이미지 3. SWOT Analysi…
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