카스

_SLIDE_1_ CASS Marketing Strategy _SLIDE_2_ 1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 위기사항 7. 새로운 전략 8. 최종 결론 CONTENTS _SLIDE_3_ 1933년 12월 08일? 소화기린맥주주식회사 창립 1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경 1952년?05월 22일 동양맥주주식회사 창립 1995년?03월? 오비 맥주주식회사로 회사명 변경 1999년 12월?? 카스맥주 인수 회사의 역사 - 1994년 6월 탄생. - 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출 - 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립) - 출시 2년 만에 10억병 판매돌파 - 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년) 카스 맥주의 역사 Introduction _SLIDE_4_ Introduction _SLIDE_5_ 20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6% 연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음 환경 분석 - 소비자 <카스맥주 소비자 ? 연령별> _SLIDE_6_ 성별로 보는 카스맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음 환경 분석 - 소비자 <카스맥주 소비자 ? 성별> _SLIDE_7_ 환경 분석 - 시장환경 _SLIDE_8_ ?구 분 하 이 트 카 스 KGB 제품 특징 - 지하 150m의 100% 천연수로 만듦 - 보리 껍질을 분리 제조하여 만든 부드러움 - 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하고 장기간 보존 가능한 고품질 - 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛. - 100% 비열 처리 상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용 ? - 도수는 일반 맥주보다 오히려 0.5%가 높지만, 맛이 순하여 과일음료 같음. 패키지가 화려하고 신선함. …
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