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처 음 처 럼
- 마케팅 전략분석-

? 목 차

1. 처음처럼 소개& 선정이유

2. 환경분석

3. S W O T 분석
* Strength (강점) * Weakness (약점)
* Opportunity (기회) * Threat (위협)

4. S T P 분석
* Segmentation(세분화)
* Targeting(타겟 선정)
* Positioning(위치화)

5. 4 P 분석
* Product * Price
* Place * Promotion

6. ‘ 처음처럼‘ 마케팅의 한계점과 해결방안제시

1. 기업 및 “처음처럼“ 소개와 선정이유
▷기업 & 처음처럼 의 소개
두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 2006년 2월 두산측은 시대가 변하면서 건강 트렌드에 맞게 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 살아있는 술맛을 만들어낸 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’은 두산이 5년 만에 출시하는 신제품인 만큼 마케팅 역량을 총동원해 승부수를…