처음처럼-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

처 처 음 럼 목 차 1 기 업 소 개 환 경 분 석 SWOT 분석 결 론 STP & 4P 문제점 & 해결책 2 3 4 5 6 대한민국 최고의 종합 주류 메이커인 ㈜두산 주류는 천연미네랄이 함유된 세계 최초 알칼리 水 소주 ‘처음처럼’을 필두 다양하고 건강지향적인 고객의 욕구에 적극 부응하는 최고의 Well-Being Liquor Company로 발돋움 기업 소개 연 혁 OB맥주 합작법인 출범 1998/09 세계 최초 Alkaline 소주 `처음처럼` 출시 2006/01 주류BG. 신제품 山 출시. 2001/01 18년산 위스키 `피어스클럽18` 출시 2002/09 `처음처럼` 19.5도 리뉴얼 제품 출시, 국제주류품평회(IWSC) 은메달 수상 2007/02 와인사업부, 여성와인 벨라지오(BELLAGIO) 출시 2007/07 주류BG, 소주 수출 2년 연속 1위, 6400만 달러 수출 2007/02 출시 5개월 만에 누적판매량 1억병을 돌파 출시 5개월 만에 9%까지 상승 1. 뛰어난 제품력-알칼리 환원수 2. 감성적 브랜드명 3. 차별화된 마케팅 전략 4. 전 조직원의 강력한 성공열망 성공 요인 환경 분석 기술 환경 알칼리 환원수 개발 사회 & 문화환경 웰빙 트랜드, 여성의 사회 진출 경 제 경제상황 악화로 인한 수요증가 정치 & 법 환경 세금 인하 신제품에 대한 고객의 Needs증가 숙취 해소 요구 증가 웰빙에 따른 건강에 대한 관심도 증가 여성소비자 증가 Customer 3 C 1998.10.09 출시 19.8도 매달 평균 1억4천만 병 판매 대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술? 참이슬 현행 전략? - 낮은 도수 발 빠른 대응 깨끗한 이미지의 브랜드 네임 대나무숯 여과공법 차별화 젊은 층 공략 각종 프로모션 진행 참이슬 fresh 출시 참이슬 Competitor 3 C 3 C
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