참이슬의 중국시장 진출전략

발표 순서
중국시장 선정 배경
1
중국 주류시장 분석
2
중국 소비자 분석
3
진로 중국진출 현황
4
경쟁 요인 분석
5
SWOT 분석
6
STP 분석
7
참이슬 마케팅 전략
8
1. 중국 시장 선정 배경
높은 잠재 수요
일본시장 성공 경험
한류열풍

문화적인
유사성
세계 제2의 거점시장화
주류문화의 변화
2. 중국 주류시장 분석
2006년 주류 생산량 및 매출액
구분
판매
금액(위안)
증가율(%)
포도주
129억 5천만
25.04
맥주
838억 8천만
16.37
백주
971억 4천만
31.06
황주
55억 2천만
25.69
과실주
52억 8천만
합계
2052억 7천만
N/A
2006년 주류 생산량, 수익 증가
백주, 맥주, 포도주, 황주, 과일주
순으로 약 42%, 36%, 6%, 3%,
2%의 수익 차지
주목할 만한 점
백주의 시장규모 최대
저도수주에 대한 수요와 관심
한국 소주의 높은 가능성
2005 2006(년)
5000

3500

2000

0(리터)
3500

2500

1500

0

(억 위안)
4571
3822
2296
1790


2. 중국 주류시장 분석
…