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Ⅱ. 현황분석

ⅰ) 문제점 발견
소비자의 행태의 변화에 따른
아웃 도어 시장의 변화가 필요하다.

ⅱ) 상황분석

표-1 을 보면 국내 아웃도어 시장의 규모가 점차 증가 하고 있다.
그 이유로는 소득수준의 증가로 인한 여행이
증가 되고 그로인한 “조깅, 자전거,
트레일러닝, 트킹, 캠핑 등의 다양한 갈래의
스포츠로 소비자들이 눈을 돌리고 있다.
소비자들의 변화와 함께 아웃도어도 더욱
다양하고 세분화 된 기능성 제품 시장이 확대
되고 있다.


표-1
또 소비자들이 평소 입던 일상복이나 트레이닝복을 벗어 던지고 아웃도어용 기능성 의류를 착용하기 시작하여 아웃도어 활동개념이 등산만의 영역에서 벗어난 것을 또 한번 보여 주고있다. -월간 마운틴2xxx.3-


아웃도어 브랜드들이 20대 젊은 층을 공략하고 있다. 미래의 잠재 고객으로서 향우 아웃도어 시장에서 우위를 정하기 위해 필요한 젊은 층을 고려하고 있다.
최근 우리나라에도 노스페이스나 콜롬비아의 바람막이 재킷은 일상복으로 젊은이들의 사랑을 받고 있다. 그뿐 아니라 트래킹화를 패션화로 신고 다니는 젊은이들을 길에서 쉽게 볼 수 있다. 이런 점으로 보아 아웃도어룩은 이미 하나의 패션트렌드로 자리 잡은 것이다.











실제로 아웃도어 시장에서 20대 젊은 층의 고객의 구매율이 증가 하였다.
표-2를 보면 중년고객 보다 젊은 고객 증가율이 최근 들어 더욱 높아지고 있다.
업계에서 20~30대 고객의 비중을
20~25%로 추산한다.








표-2


서울신문-xxxx.3.11-


아웃도어룩이 젊은 층에게 사랑 받는 만큼 아웃도어 룩 또한 일상에서 편안하고 멋스럽게 입을 수 있는 아웃도어 룩으로 변하고

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