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Product Policy Contents 제품의 정의 제품믹스 전략 제품수용과 제품수명주기 * 제품의 개념 제품의 분류 제품 정책 혁신수용과정 혁신성의 개인차 제품수명주기 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 제품수명주기의 단계별 요약 신제품 개발 기존제품의 신용도 개발 계획적 진부화 제품차별화 전략 제품의 정의 1. 제품의 개념 ? 인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물. ? 시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것. ? 재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념. * Product Policy 제품의 정의 제품의 개념 - 제품의 5가지 차원 * Product Policy 제품의 정의 제품의 분류 1 기준 : 유형성과 내구성 * Product Policy 제품의 정의 최종소비자(개인이나 가계)의 소비 또는 욕구충족을 위해서 구매 다른 제품의 생산에 사용할 목적으로 구매 2 기준 : 판매목적과 고객의 유형 * Product Policy 제품의 정의 <표1> 소비재의 특성 소비재의 특성 제품의 유형 편의품 선매품 전문품 구매전 지식 구매노력 대체제품 수용도 구매빈도 구매정보 탐색정도 구매경향 많다 적다 높다 많다 낮다 손쉽게 구매할 수 있는 제품을 구매 적다 보통 보통 보통 높다 구매시점에서 제품들간 비교를 통한 최적구매 많다 많다 없다 다양하다 낮다 특정상표에 대한 높은 충성도에 의한 구매 * Product Policy 제품의 정의 <표 2> 산업재의 특성 산업재의 특성 제품의 유형 설비품 보조장비 원자재 구성원자재 부품 소모품 구매결정자의 지위 높다 보통 낮다 낮다 낮다 매우 낮다 단위당 가격 높다 보통 낮다 낮다 낮다 매우 낮다 소비속도 매우 낮다 낮다 높다 높다 높다 높다 …
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