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_SLIDE_1_ 정서적 유대가 소비자를 움직이게 한다 마케팅 원론 _SLIDE_2_ 목 차 에반젤리스트 정서적 관계 강화 - 구글플러스 - 할리데이비슨 브랜드개성 - 트위터하는 CEO - KLM 정서적 반응 유발 광고 - 고려요소 _SLIDE_3_ 정서적 유대가 소비자를 움직이게 한다 수많은 브랜드와 끊임없는 마케팅 메시지, 지쳐있는 소비자 효과적인 방법은? 이성보다는 “감성” _SLIDE_4_ 앱등이 VS 삼엽충 ? _SLIDE_5_ 에반젤리스트란? 해당 기술에 대한 열정을 가지고 제품, 서비스의 가치를 전달하는 사람. 광적으로 특정 브랜드를 금전적 보상 없이 지지하는 소비자들을 지칭. 특정 브랜드를 적극적으로 홍보하고, 비판에 맞서 옹호하는 자세를 취함. _SLIDE_6_ 에반젤리스트 인기 연예인을 에반젤리스트로 이용해 간접광고 효과를 누림. 제품을 체험해 보고 체험기를 소비자와 같이 나누는 양방향 소통을 실행함. 올림푸스 한국 _SLIDE_7_ 에반젤리스트 애플 잡스는 신제품 발표 때 마다 이벤트로 본인 스스로가 광고가 되어 신상품을 발표하는 방식은 애플의 다음 제품이 무엇일지에 대한 기대감을 세상에 안겨줌. _SLIDE_8_ 에반젤리스트 소니코리아는 블로그를 통해 에반젤리스트 프로그램을 진행중. 파워 블로거들이 직접 소니 제품을 사용하고 그 체험기를 올리는 리뷰 코너를 만들어 소비자들과 파워 블로거가 직접 소통할 수 있는 장을 만듬. _SLIDE_9_ 에반젤리스트 장동건, 원빈, 송혜교가 직접 닌텐도 DS를 사용하는 모습을 TV에 노출 자연스럽게 사람들에게 사용법과 게임의 재미 전달해 성공을 이룸. 닌텐도 한국 _SLIDE_10_ 정서적 관계의 강화 “기술만으로는 충분하지 않습니다. 기술과 인문학이 결합되었을 때, 우리의 가슴을 뛰게 하는 제품을 내놓게 됩니다.” - 스티브 잡스 - _SLIDE_11_ 정서적 관계의 강화 애플의 슈퍼볼 광고 IBM=빅 브…
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