본문/내용
인터넷 무역 마케팅 참소주 마케팅 전략 보고서
참소주 마케팅 전략 보고서
목차
서론
1.기업 소개
2.참소주 제품 소개
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본론
1. 환경분석
- 전체 소주시장 - 소비자의 변화
- 시장자체의변화 - 경쟁시장의 변화
2. SWOT ?
3. STP 전략
- 시장세분화 -포지셔닝 전략
- 표적시장의 선정
4 마케팅 믹스 전략
- 제품전략 - 가격전략
- 유통전략 - 촉진전략
결론
1. 전망
참소주 마케팅 전략 보고서
서론
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참소주 마케팅 전략 보고서
기업소개
-회사명 : (주) 금 복 주
-창립일 : 1957년 4월 11일 삼산물산으로 창업
-주요사업 : 주류 제조 및 판매
-대표제품 : 참소주, 참담금주, 참아일랜드, 운해, 안동소주
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기업소개
1957년 4월 11일?: 삼산물산 창업
1957년 12월 8일?: 삼산양조주식회사로 상호 변경
1963년 2월 25일?: 금복주 상표 사용 개시
…
◀ 국내 소주 전체소비량
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환경분석
-시장자체의 변화
1) 주류시장의 국내시장 개방 확대
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장
개방 확대 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도
의 완화
2) 소주시장 변화에따른 소비자의 가치관 변화
과거▶ 스트레스 해소 차원에서 음주를 즐김
현재▶ 대화와 사업을 위한 매개 수단으로 변하고 있음
3) 여성 음주인구 편입
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환경분석
- 경쟁의 변화
1) 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보
- 경쟁 그 자체는 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다.
2) 정부의 정책의 변화
- 소주는 정부정책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해 옴.
3) 경기 변동에 민감한 소주 시장
- 소주는 불경기일수록 서민의 대중 주로서 역할을 다하고 있음
- 1980년대 이후 경기변동과 주류소비 증감 추이를 보면 호경기에는
맥주의 증가 가 불경기에는 소주의 증가가 두드러짐.
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SWOT
Strength 강점
- 기존의 소주에 비해 맛이 부드럽다.
- 2004년 이후 3년 연속 고객만족도 1위.
- 금복문화, 복지, 장학 재단을 설립
- 불경기로 인한 소주소비량의 증가
- 기존 참소주의 소비자를 확대 수용
-제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
-지역 연고성
Threat(위협)
- 신제품에 대한 거품
- 법적 규제가 심화 됨
- 중국의 관세가 높다.
- 브랜드 소비인식이 강하다.
- 중국시장의 가짜 술 급증