본문/내용
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E-MART
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CONTENTS
Ⅰ. E-MART의 개요
Ⅱ. E-MART 분석
Ⅲ. E-MART의 문제점 및 개선방안
Ⅳ. E-MART의 최근 동향
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1. E-MART의 소개
3. E-MART 의 현재 위치
2. E-MART 의 세대별 상황과 변화과정
E-MART의 개요
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1. 기업 이념
E-MART의 소개
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FOR CUSTOMER
FOR CUMMUNITY
FOR COMPANY
E-MART의 소개
2. 기업 비전
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E-MART의 소개
3. 기업 목표
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1세대
2세대
3세대
4세대
전문성이 결합된 복합형 할인점
새로운 생활가치 제안
통합된 온/오프라인
프리미엄 할인점
‘가격파괴’ 구전마케팅
창고형 할인 마트의 개념
외국기업과 경쟁구도
한국형 토종 할인 마트로 변신
E-MART의 세대별 상황과 변화과정
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E-MART 의 현재위치
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1. SPT 분석
3. SWOT 분석
2. 4P 분석
E-MART 분석
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STP 분석
E-Mart 분석
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시장세분화 Segmentation
인구 통계적 변수
주로 대형아파트 단지 주변에 입지
…
하 등의 발 빠른 대응
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가 격 Price
최저가격 보상제도
1997년 할인 업계 최초 도입
2007년 8월 폐지
신 가격 정책 EDLP
Everyday Low Price
최저가상품의 지속적인 생산을 통한 장기적인 경쟁력 확보
생산 비용 절감, 대형 마트에 대한 소비자의 재인식
선제적인 가격정책
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촉 진 Promotion
광고 마케팅
가족적인 분위기와 회사명을 강조한 광고 마케팅→ 공격적이고 직접적인 캠페인 집행
우리가족 쇼핑 랜드 (2000년)
E-MART 몰쇼핑을 높이다: ‘설마가 가격 잡네’
다점포화
국내 최대규모의 다 점포망 구축
다양한 상품
신선 식품 중심
PB (PL) 상품 개발
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촉 진 Promotion
다양한 서비스
지역 밀착 마케팅
지역 주민에게 다양한 정보 및 편의시설 제공
현지 채용, 향토 업체 발굴, 지역 불우이웃돕기
→ 구매능력 강화, 종합적인 서비스 제공, 지역 커뮤니티의 중심 센터로 발전
유통 기간
적용 상품
권장유통기간
당일제조판매
구이 김, 통닭구이, 베이커리, 판 두부, 포장 정육, 닭고기, 생선류, 어패류
2~3일
산란 후 2일 이내
제조(가공)후 3일 이내
E-Plus 계란, 우유, 어묵
20~30일 / 5~6일
제조(가공)후 15일 이내
햄
30일
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촉 진 Promotion
6. 고객 중심적 마케팅
POS 데이터
GOT 시스템
DWH 시스템
EDI 시스템
7. 공동 제휴 마케팅
협력사 : 매출증대, 시장점유율 확대, 고객인지도 향상
이마트 : 매출과 이익의 증대
고 객 : 저렴하게 상품 구입
(Graphic Oder Terminal)
(Data Where-Housing)
(Electronic Data Interchange)
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유 통 Place
물류 센터의 운영
효율적인 저 원가 경영시