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Mariposa Feliz - 위스퍼의 생리대시장 1위 탈환 프로젝트 Contents 1. Executive Summary? 2. 서론 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술 현재 당면문제제시 3. 상황분석 Competition ?Company - SWOT Analysis Customer - STP? 4. 4Ps Product Place Price Promotion 5. Conclusion Executive Summary 국내 생리대 시장 : 정해진 소비자들을 놓고 업체들 간의 뺏고 빼앗기는 경쟁 위스퍼의 현재당면문제 “위스퍼 (P&G)가 화이트 (유한킴벌리) 에게 시장점유율을 빼앗기게 됨 ” → 점유율 1위 탈환을 위한 노력필요 ? Company S : 좋은 품질의 제품 / 홈페이지 구축과 운영이 잘됨 W : 다소가격이 비쌈 O : 크고 안정적인 상태 유지 T : 브랜드스위칭이 어려움 / 유한킴벌리와의 점유율 격차가 큼 → 위스퍼의 강점과 취약점 발견 ? Competition분석 (좋은 느낌, 바디피트 귀애랑, 프린세스, 화이트, 템포) ? Customer → 연령별 특성에 따른 시장 segmentation ? → main target (10대) 과 subtarget (40-50대) 선정 ? → positioning : “행복한 나비” - 가벼움, 유연함, 아름다움 결론 : 4Ps전략의 장단점 분석을 통해 성공가능성 예측 4Ps ? Product : 기존의 생리대 개수에서 하나를 덤으로 추가 / 팬티라이너 추가 - Price : 가격은 그대로 유지 - Place : 자판기이용 - Promotion : sampling / 위스퍼 데이 국내 생리대 시장 현황 2700억 규모의 안정된 시장 - 1년 소비수량 = 23억 개 - 한 사람당 생리기간 중 평균사용량 = 21.5 개 한 여성당 400회의 생리횟수를 감안 할 때 꾸준한 수요가 있는 안정적 시장 참여기업 :…
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