애경그룹 기업분석 마케팅 경영혁신사레

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목차/차례

애경산업 케라시스
20대 대학생 마케팅전략
(Marketing Strategy)
CONTENTS
Ⅰ기업소개

1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사) 3

2.애경산업 소개 (애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드) 4

3.BCG 매트릭스 5

Ⅱ산업분석
1.생활용품산업 (시장규모 / 특징) 6
2.헤어케어 시장 7
Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석 7
2.SWOT분석 10

3.경쟁사분석
- LG생활건강 (엘라스틴) 11
- 아모레퍼시픽 (려) 13
Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation16
2.Targeting16
3.Positioning17

4.Promotion17

- 20대 여대생 대상 프로모션17.
- 2~30대 대상 프로모션18
- 3~40대 대상 프로모션18
- CF/ 기타 광고18

5.Promotion 을 통한 강화전략, 인식제고19

6.New Targeting - ...

본문/내용

애경산업 케라시스
20대 대학생 마케팅전략
(Marketing Strategy)

CONTENTS

Ⅰ기업소개
1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사) …………………………………………… 3
2.애경산업 소개 (애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드) ……………………………… 4
3.BCG 매트릭스 ……………………………………………………………………………·· 5

Ⅱ산업분석
1.생활용품산업 (시장규모 / 특징) ……………………………………………………· 6
2.헤어케어 시장 ……………………………………………………………………………·· 7

Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석 ……………………………………………………………………………·· 7
2.SWOT분석 ……………………………………………………………………………······ 10
3.경쟁사분석
- LG생활건강 (엘라스틴) ………………………………………………………………··· 11
- 아모레퍼시픽 (려) ………………………………………………………………………· 13

Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation……………………………………………………………………………16
2.Targeting…………………

E ON OFF TO THE 21ST CENTURY
2000’S 21세기를 향한 도약 2000~2xxx
2002.06 애경산업, 케라시스 샴푸 출시
2005.01 제주항공 설립

· 애경그룹 계열사
1)유통/부동산 개발 부분 2) 생활항공부분

3) 화학부분 4) 해외사업부분

2.애경산업-생활환경부분
[정의]
서울특별시 구로구 구로동에 있는 종합 생활용품 및 화장품 제조업체이다.
[설립목적]
애경산업은 ‘제품과 서비스를 통해 고객에게 아름다움과 건강함, 깨끗함과 편리함을 제공한다’는 목표 아래 치약, 비누 등의 종합 생활용품과 화장품을 제조 및 판매하기 위하여 설립되었다.
[변천]
1985년 4월 애경산업으로 설립되었다. 설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제·비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하였다.
[주요사업과 업무]
애경산업은 샴푸, 치약, 비누 및 기타 세제 제조 등의 종합 생활용품과 화장품을 제조 및 판매하는 것을 주요 사업으로 삼고 있다. 대덕연구단지에 위치한 중앙 연구소에서 신제품 개발에서부터 미래 산업 분야까지 중·장기적인 전략 기술을 끊임없이 연구 개발하고 있으며, 본사는 서울특별시 구로구 구로 2동 83번지에 있다. 공장은 청양과 대전에 있으며 고품질의 제품을 생산하는 데 주력하고 있다.
[활동사항 및 수상경력]
1987년 4월 효소 세제인 ‘스파크’를 발매하였다. 1988년 10월 국내 업계 최초로 KS 마크를 획득하였고, 동년 11월에는 러시아에 화장품을 처음으로 수출하였다. 1997년 4월 화장품 부문 최초로 ISO9002 인증을 획득하였다. 1998년 11월에는 ‘덴탈클리닉2080’ 치약을 출시하였고, 2002년 6월에는 ‘케라시스’ 샴푸를 출시하였다. 이외에 주방 세제 ‘트리오’, ‘순샘’ 등과 세탁 세제 ‘퍼펙트’,

📝 Regist Info

I D : jung******
Date : 2013-04-16
FileNo : 11063140

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