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마케팅 전략기획서

목 차

1. 아이스테이션 선정이유

2. 현황분석
A. 1차 자료 분석
(1). 소비자 분석
(2). PMP 시장 분석
(3). PMP 산업의 특징
(4) 경쟁사 분석
(5). 자사 분석

B. 2차 자료 분석
(1). 아이스테이션 사용자 카페
(2). [PMP 매장인터뷰] - 하이마트 범어점
(3). [Depth Interview - PMP 사용자 인터뷰] - 경북대학교 신문방송학과 07 손지성
(4). 아이스테이션의 언론 보도 조사

C. SWOT 분석(종합)

4.문제점 확인

5. 전략적 해결방안 제시
(1). STP
(2). 4P MIX

6. 참고문헌
1. 아이스테이션 선정이유

10년 전 이미 워크맨이나 CDP의 대중화로 인해 MP3플레이어의 성공은 누구도 예상하지 못했던 결과였다. 휴대폰과 MP3는 이제 누구나 필수적으로 지니는 전자제품이 되었고 이와 같은 휴대용 전자제품 시장에 최근 새로운 시장에서 무한한 잠재성을 발휘하며 떠오르는 제품을 발견하였다. PMP는 현재 MP3처럼 대중화된 상품이 아니며, 누구나가 그 필요성을 인지하고 있지 못할 것이라는 생각을 하게 되었다.
MP3가 STAR 제품으로 성숙기에 접어들었다면, 우리는 PMP가 향후 MP3와 같은 성공가도를 달릴 수…