아메리칸 드림

_SLIDE_1_ O’2nd AMERICAN DREAM _SLIDE_2_ 목 차 O’2nd 브랜드 O’2nd STP & 4P’s : 한국과 중국 비교 O’2nd 미국 진출 전략 : 미국 환경 분석 : STP : 4P’s O’2nd 한국, 중국, 미국 전략 비교 & 결론 _SLIDE_3_ Color와 humor, 경쾌하고 재미있는 요소를 강진영 & 윤한희 디자이너의 감성으로 해석한 럭셔리 캐쥬얼 브랜드 _SLIDE_4_ STP 한 국 중 국 Segmentation 고급스럽고 하이패션을 지향하는 여성 영 캐주얼 시장 여성복 프리미엄 명품 시장 Targeting 10대 후반에서 20대 초반의 여성 10대 후반에서 20대 초반의 신흥 부자 여성 Positioning _SLIDE_5_ 4P’s 한 국 중 국 Product 고품격과 질 중심 전략 로맨틱한 무드의 캐주얼 한국과 거의 동일한 제품 구성 고급스럽고 디테일한 제품 가미 price 고가격 한정판매정책 NO sale 전략 한국 가격보다 약 1.7배 높음 현지에서 명품군에 속하는 가격 NO sale 전략 promotion 고급화 : 카탈로그 대형화 고급화 한류스타 모델 기용 place 부티크 스타일의 매장 관리 고급화 : 백화점 형태 서울과 수도권 집중 중국 주요 지역 :베이징, 상하이 등 17개 도시 26 매장 최고급 백화점이나 로데오 거리에만 입점 _SLIDE_6_ O’2nd 미국 진출 전략 _SLIDE_7_ 미국 경제 상황 1. 2008년도 미국 발 금융위기 2. 2009년도 ? - 미국인의 소비패턴 변화로 베이직한 제품의 재구입보다 구매효과가 높은 중저가 트렌디 제품 선호 ? ? 3. 2xxx년도 2xxx년 11월 의류소매는 지난 2년간 가장 높은 수치를 보여주었다. 4. 앞으로의 전망 -경기회복 국면에서 나타나는…
-경…