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신제품개발,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스….pptx [Size : 2 Mbyte ]

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본문/내용

_SLIDE_1_
Understanding Marketing
신제품개발과 제품수명주기관리
_SLIDE_2_
Contents
신제품 개발에 대한 이해
성공한 신제품 개발 사례
실패한 신제품 개발 사례
_SLIDE_3_
신제품 개발에 대한 이해
1
_SLIDE_4_
신제품의 이해
신제품
기업에게 새로운 제품인가의 여부는 그 기업이 제품시장에 처음으로 진출한 것인가 또는 이미 제품시장에 진출하였는지에 의해 분류된다.
즉, 기업이 특정 제품시장에 처음으로 진출하면 기업에게 새로운 제품으로, 이미 진출한 제품시장에 서 개선된 신제품을 개발하는 경우는 기업에게 새로운 제품이 아닌 것으로 분류된다.
_SLIDE_5_
신제품의 이해
제품 실패의 원인
소비자욕구의 파악 실패
잘못된 포지셔닝
우수하지 못한 제품성능
부정확한 시장조사
불충분한 경쟁분석
_SLIDE_6_
신제품의 이해
신제품 개발과정
_SLIDE_7_
신제품의 이해
신제품수용과 확산
소비자는 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 된다. 이러한 과정을 수용과정 이라고 한다.
수용과정 모델
* 인지 * 관심 * 평가 * 시용구매 * 수용
_SLIDE_8_
신제품의 이해
제품수명주기와 단계별 마케팅전략
생물의 성장과정과 마찬가지로 제품도 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급성장하다가 성숙기를 거쳐 시장에서 사라지게 된다…
제품수명주기 단계
* 도입기 * 성장기 * 성숙기 * 쇠퇴기

가. 1999년 전략 신제품의 성공적인 출시와 시장 진입을 통한 음료사업 재도약을 기획

나. 뿌리 있는 회사 - 창업정신에 입각한 제품개발 정책의 실현

다. 웅진식품(주) 만의 고유 이미지를 재창출하여 차별화 된 제품 경쟁력을 획득함

1) 국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인 쌀을 사용

2) 음료의 핵심 요소인 "맛"을 기본으로 건강지향과 갈증해소에 적합한 음료로 개발 가능

3) 소비환경에 부응하여 음료 소비자의 욕구에 부합할 수 있다.

4) 아시아인의 기호와 입맛을 충족시켜 줄 수 있는 아이템으로 세계화가 가능하다.

5) 포지셔닝 전략

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