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_SLIDE_1_ Understanding Marketing 신제품개발과 제품수명주기관리 _SLIDE_2_ Contents 신제품 개발에 대한 이해 성공한 신제품 개발 사례 실패한 신제품 개발 사례 _SLIDE_3_ 신제품 개발에 대한 이해 1 _SLIDE_4_ 신제품의 이해 신제품 기업에게 새로운 제품인가의 여부는 그 기업이 제품시장에 처음으로 진출한 것인가 또는 이미 제품시장에 진출하였는지에 의해 분류된다. 즉, 기업이 특정 제품시장에 처음으로 진출하면 기업에게 새로운 제품으로, 이미 진출한 제품시장에 서 개선된 신제품을 개발하는 경우는 기업에게 새로운 제품이 아닌 것으로 분류된다. _SLIDE_5_ 신제품의 이해 제품 실패의 원인 소비자욕구의 파악 실패 잘못된 포지셔닝 우수하지 못한 제품성능 부정확한 시장조사 불충분한 경쟁분석 _SLIDE_6_ 신제품의 이해 신제품 개발과정 _SLIDE_7_ 신제품의 이해 신제품수용과 확산 소비자는 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 된다. 이러한 과정을 수용과정 이라고 한다. 수용과정 모델 * 인지 * 관심 * 평가 * 시용구매 * 수용 _SLIDE_8_ 신제품의 이해 제품수명주기와 단계별 마케팅전략 생물의 성장과정과 마찬가지로 제품도 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급성장하다가 성숙기를 거쳐 시장에서 사라지게 된다는 것이다. 제품수명주기이론은 도입기에서 쇠퇴기까지의 자연스러운 제품진화과정을 보여 주며 각 단계에서의 마케팅전략적 시사점을 제공한다는 점에서 유용하다. 제품수명주기 단계 * 도입기 * 성장기 * 성숙기 * 쇠퇴기 _SLIDE_9_ 성공한 신제품 개발 사례 2 _SLIDE_10_ 성공사례 `아침햇살` 개발 전략 가. 1999년 전략 신제품의 성공적인 출시와 시장 진입을 통한 음료사업 재도약을 기획 - 비수기 출시 전략으로 소비자중심의 마케팅 전개 가능 나.…
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