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_SLIDE_1_ Sports Brand 의 성공&실패사례분석 및 대안 제시 한국에 진출한 _SLIDE_2_ 1.Nike’- 4P 분석 2.Adidas’- 4P 분석 3.PROSPECS’- 실패 원인 분석 4.PROSPECS’- 성공 전략 4P 분석 5.PROSPECS’- 성공 전략 결론 Contents _SLIDE_3_ ‘Nike’- 4P 분석 (1) Product 운동화 초경량 원료 사용과 봉합선의 최소화로 신발의 무게를 최소화. 나이키만의 신발 밑창 전체에 에어를 주입하는 기법으로 점프 후 착지 시 중력의 충격을 덜어주고 발목의 안전 을 보호해줌. 애플사와의 합작을 통해 음악을 들으면서, 트레이너의 충고에 따라 혼자서도 자신만의 운동을 할 수 있는 프로그램이 담긴 mp3와 센서가 부착된 운동화를 출시. 2. 의류 요가를 하는 여성들을 위한 요가 트레이닝복 출시. 아시아 시장을 공략하기 위해 봉황, 꽃 등의 동양적 무늬가 새겨진 디자인 시도. 운동 할 때 피부의 마찰을 최소화 해주고 쾌적한 느낌을 주는 기능성 이너웨어 출시. _SLIDE_4_ ‘Nike’- 4P 분석 (2) Price 80년대 초 시장 진입기 : 스키밍 가격전략 한국 시장의 상황 : 중소형 신발기업이 시장을 형성하고 있는 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황. 소비자의 제품 인식 정도 : 축구화에 대한 전문적 인식이 저조한 상태. 시장진입 시점부터 고가격-고품질 연상으로 브랜드 이미지 제고 비교적 적은 경쟁자 분포와 투자자본의 빠른 회수 86아시안 게임, 88올림픽 이후 성장기 : 고가격-고품질 전략 한국 시장의 상황 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조. 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작. 소비자의 제품 인식 정도 : 구매시, 운동화의 기능적 면과 디자인을 고려하기 시작함. 운동화의 기능성과 디자인의 차별화가 요구되는 상황. 축구화를 전문적으로 구매 시작. 경제적으로 부…
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