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『STARCRAFT 2의 한국 시장공략 마케팅』



<목 차>

Ⅰ. 스타크래프트2 선정배경
-회사소개
-스타크래프트1의 성공

Ⅱ. 스타크래프트2 마케팅전략
-준비과정
-360도 마케팅 방식
-문제점

Ⅲ. 스타크래프트2 마케팅분석
-외부환경분석
-SWOT
-STP
-마케팅 믹스
-전략 도출 및 결론

Ⅰ. 스타크래프트2 선정배경

한국에 피시방이 생기기 시작한때가 대략 1997년쯤 이다. 스타크래프트의 발매시기와 거의 겹쳐있다. 지금과 다르게 그 당시만 해도 컴퓨터의 보급화가 완전히 이뤄진 상태가 아니었고, 가정에서 인터넷을 사용한다는 개념도 희박할 때였다. 그나마 얼리어답터(early adopter)들이 전화선 연결을 통한 가장 원초적인 형태의 pc통신을 즐기던 시절이라 할 수 있다. 즉. 블리자드사의 스타크래프트는 과도기에 나온 게임이다. 그리고 이렇게 과도기에 나온 게임이 인터넷 열풍을 타면서 피시방 보급과 맞물려 선풍적인 인기를 끌었고, 컴퓨터 게임 산업의 확대라는 어마어마한 결과를 가져오게 되었다. 스타크래프트가 가져왔던 파급효과는 비단 게임의 영역에 머무르지 않았다. 피시방이라는 새로운 사업시장을 탄생시켰고, 게임리…