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_SLIDE_1_ 사례 연구: 슈퍼스타 K _SLIDE_2_ 슈퍼스타 K 소개 주제 선정 이유 01 Introduction _SLIDE_3_ 01 Introduction ? 슈퍼스타 K 소개 대국민 스타발굴 오디션 CJ E&M Media와 케이블 TV 채널 Mnet의 공개 방송 프로그램 [2xxx. 3. 1 통합조직 출범 이후] _SLIDE_4_ 01 Introduction ? 슈퍼스타 K 소개 우승자는 엠넷의 연말 시상식인 MAMA 출전권이 주어지며 그밖에 고액의 상금과 상품을 받는다. 매년 시즌이 이어진다. : 진행 및 운영방식 첫 방송 2009년 7월 24일 2xxx년 7월 23일 2xxx년 8월 12일 *자세한 사항은 후에 자사분석(슈퍼스타K)에서 다루도록 하겠습니다. _SLIDE_5_ 01 Introduction ? 주제 선정 이유 1. 사회문화적 이슈 - 음악, 지원자 및 우승자, 출연진 2. 방송 및 미디어 산업, 콘텐츠 산업 이슈 - 시청률, 케이블 채널, 프로그램 기획 및 구성 방식, 종편채널 사업자 선정, 스폰서십, 광고 효과 및 수익 등 3. 모기업 조직 개편 및 통합 이슈 - CJ 그룹의 엔터테인먼트 및 미디어 사업부 통합 및 개편 (CJ E&M) _SLIDE_6_ 1) 환경 분석 - 시장분석 외부 환경, 내부 환경) - 자사분석(변화, SWOT) - 경쟁사 분석 - 고객 분석 2) 전략 분석 - 자사 전략 분석(유형별 전략, STP, 4P) - 경쟁사 마케팅 분석(성공 및 실패 사례) 02 Analysis _SLIDE_7_ 02 Analysis ? 환경분석 ? 시장 분석 [출처: 현대경제연구원] 제도적 변화 방송-통신의 융합, 신문-방송의 겸영을 허용 미디어 관련 기술의 진보 인터넷(IP) TV, 스마트 TV 등 뉴미디어가 등장 옴니(OMNI; On-Demand, Multi Channel, Narrow Cast, Int…
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