수요예-마케팅,잠제고객,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 수요예측 Demand forecast Marketing Strategy _SLIDE_2_ Content 수요예측 대상 & 용도 수요예측 과정 (1) 순차적 비율법 (2) 지역시장 지수법 잠재시장규모예측 판매규모 예측법 (1) 질적판단법 (2) 시계열분석법 (3) 모형구축법 (4)고객조사법 (1) 예측방법선정 (2) 예측의 혼합 예측의 실행 _SLIDE_3_ ※ 사 례 분 석 ※ 사례분석 (1) 수요예측의 대상 잠재규모 & 예상규모 (2) 수요예측의 용도 1) 잠재규모 예측목적 2) 예상규모 예측목적 (3) 예측의 오류 해외 진출 위한 시장분석 (’99) * 당시 250여 개국에서 180개 이상의 품목 판매 * 마케팅 비용의 효과적 배분 위해 45,000개의 상품 군 판매기록 관리 Johnson & Johnson 마케팅 비용을 어떻게 쓸 것인가? Mission * 당시 200여 개국에서 476 여개의 품목을 판매 Samsung 비용을 잠재시장 크기에 맞게 적절하게 배분하라! Solution _SLIDE_4_ ※ 사 례 분 석 ※ 사례분석 (1) 수요예측의 대상 잠재규모 & 예상규모(2) 수요예측의 용도 1) 잠재규모 예측목적 2) 예상규모 예측목적 (3) 예측의 오류 잠재 시장 크기를 정확히 파악한다? New Mission ＊각 제품별 잠재수요 예측, 최적의 자원 배분을 위한 데이터베이스 ＊다양한 변수 투입에 대한 시뮬레이션 & 변수 변화에 따른 다양한 시나리오 시험 가능 외부환경, 고객상황, 경쟁상황 등을 분석 획득 정보를 토대로 시장규모(수요)예측 How To? M-Net 구축 & 예측모델 프로세싱 개발 해외 진출 위한 시장분석 (’99) _SLIDE_5_ ※ 사 례 분 석 ※ 사례분석 (1) 수요예측의 대상 잠재규모 & 예상규모(2) 수요예측의 용도 1) 잠재규모 예측목적 2) 예상규모 예측목적 (3)…
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