소비자행동론 nm

_SLIDE_1_ 노이즈마케팅과 소비자 행동 _SLIDE_2_ Index 01 04 시사점 및 대안 02 03 부정적 메시지에 의한 사례 긍정적 메시지에 의한 사례 노이즈 마케팅의 이론적 접근 _SLIDE_3_ 01 노이즈마케팅의 이론적 접근 _SLIDE_4_ 01 이론적 접근 상품의 품질 과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법. § { } 정의 Noise Marketing 즉, 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘noise’를 의도적으로 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치는 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 판매로 이어지도록 유도 _SLIDE_5_ 01 이론적 접근 § 영역 확장 기존 영화나 연예인들의 각종 구설수를 퍼트림으로써 인구에 회자시켜 대중의 인지도나 관심을 증폭 시장 내 경쟁이 치열해지면서 기업에서 목적을 가지고 의도적으로 언론, 대중매체 등에 이슈를 회자시켜 상표에 대한 관심을 유발 _SLIDE_6_ 01 이론적 접근 § 목적 [ ] 상기 상표군에 드는 것 [ ] 외적정보탐색으로 발견되는 것 고려상품군에 들어가려는 의도 시장점유율이 높은 기업보다는 낮은 기업이나 시장의 후발주자가 주로 사용 _SLIDE_7_ 01 이론적 접근 말을 글로 쓸 수 있는 매개체가 말 그 자체보다 중요도가 높다. ````글 뿐 아니라 이미지, 영상, 등 각종 미디어를 활용. 인터넷 SNS 등. § { } 수단 The Media is Message. H.M.McLuhan _SLIDE_8_ 01 이론적 접근 구전 과정에서 발생하는 구전 정보가 수신자에게 미치는 커뮤니케이션 효과를 지칭하는 말 . 정보원의 전문성과 신뢰성이 높을수록 효과가 좋음. …
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