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소비자행동론 nm
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본문/내용
_SLIDE_1_
노이즈마케팅과
소비자 행동
_SLIDE_2_
Index
01
04
시사점 및 대안
02
03
부정적 메시지에 의한 사례
긍정적 메시지에 의한 사례
노이즈 마케팅의 이론적 접근
_SLIDE_3_
01
노이즈마케팅의 이론적 접근
_SLIDE_4_
각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나,
화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법.
§
{ }
정의
Noise Marketing
즉, 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘noise’를 의도적으로 조성해
그것이 긍정적인 영향을 미치는 부정적인 영향을 미치든
상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨
판매로 이어지도록 유도
_SLIDE_5_
01 이론적 접근
§
영역
확장
기존
영화나 연예인들의 각종
구설수를 퍼트림으로써
인구에 회자시켜 대중의…(생략)
노이즈마케팅과
소비자 행동
_SLIDE_2_
Index
01
04
시사점 및 대안
02
03
부정적 메시지에 의한 사례
긍정적 메시지에 의한 사례
노이즈 마케팅의 이론적 접근
_SLIDE_3_
01
노이즈마케팅의 이론적 접근
_SLIDE_4_
01 이론적 접근
상품의 품질 과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나,
화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법.
§
{ }
정의
Noise Marketing
즉, 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘noise’를 의도적으로 조성해
그것이 긍정적인 영향을 미치는 부정적인 영향을 미치든
상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨
판매로 이어지도록 유도
_SLIDE_5_
01 이론적 접근
§
영역
확장
기존
영화나 연예인들의 각종
구설수를 퍼트림으로써
인구에 회자시켜 대중의…(생략)
2. 인터넷의 정보함유능력이 높다.
3. 상호작용성이 강하다.
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I D : jung****** Date : 2013-04-16 FileNo : 11063068 |
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