소비자행동론-외식문화

_SLIDE_1_ 왜 집에서 요리해 먹는 음식보다 밖에서 먹는 음식이 맛있게 느껴질까? _SLIDE_2_ Contents 1. 서론 2. 본론 소비자가 식당을 찾아가기까지 - 열린 틈 효과 - 양떼효과 2) 소비자가 식당을 찾아가 음식을 주문할때 까지 - 상표 혹은 원조 - 사회적 증거의 법칙 - 분위기 심리학 3) 음식을 직접 먹고 평가할 때 까지 과시욕 베블런 효과 3. 마케팅에서 시사하는바 4. 결론 _SLIDE_3_ Introduction 소비맥락 소비행동 소비동기 _SLIDE_4_ 1 Introduction 본 조사연구는 소비자들이 식당을 이용하는데 있어서 나타나는 여러 가지 현상들이 소비자의 심리적 반응과 태도에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 것이다. 본 조사연구에서는 소비자가 식당을 방문하여 직접 식사를 하고, 평가를 하기까지 이루어지는 프로세스를 바탕으로 각 행동을 분석하여 영향을 조사하였다. 본 조사연구에서는 소비자가 식당을 이용하는 과정에서 나타나는 여러 가지 현상과 태도들을 분석하는데 있어서 현존하는 이론과 자료, 주장들을 주로 이용했다. _SLIDE_5_ 소비자 가 식당을 찾아가기까지 _SLIDE_6_ 2 관련 심리 이론 소비자가 식당을 찾아가기까지 열린 틈 독특성효과 1. 소비자1은 배가 고파서 음식이 너무 먹고 싶다. 2. 소비자1은 사람들에게 존경을 받는 맛집 파워 블로그들을 접속했다. 3. 수많은 식당 리뷰 내용 중 블로거들이 가장 많이 방문한 많은 장소를 선정했다. 4. 그래서 소비자1은 친구와 그 식당에 방문하기로 하였다. _SLIDE_7_ 2 관련 심리 이론 소비자가 식당을 찾아가기까지 구매행동에 대한 중복성 양떼 효과 _SLIDE_8_ 소비자 가 식당을 찾아가 음식을 주문할때까지 _SLIDE_9_ 2 관련 심리 이론 소비자가 식당에 찾아가 음식을 주문하기 까지 5. 소비자1이 식당에 찾아갔을 때…
5. …