성과문화 에로시티즘의소비

_SLIDE_1_ 에로티시즘의 소비 -광고 속 SEXUALITY- _SLIDE_2_ 에로티시즘이란? _SLIDE_3_ 추세:과거 광고의 모습 _SLIDE_4_ 추세:과거 광고의 모습 _SLIDE_5_ 추세:현재 광고의 모습 ※현재는 과거보다 성적 표현에 있어서 더욱 대담 1. 성적으로 매력적인 (섹시한) 모델 활용 2. 신체부위를 강조하는 장면 3. 성 행위를 연상시키는 장면 ※ 노출의 정도 반라의 모델 전라의 모델 _SLIDE_6_ 무슨 광고일까요? _SLIDE_7_ 무슨 광고일까요? _SLIDE_8_ 무슨 광고일까요? _SLIDE_9_ 노출 정도에 따른 광고 효과 _SLIDE_10_ VIVIEN 광고: 제품의 판매 촉진 _SLIDE_11_ 성적 광고의 목적 1. 제품의 판매 촉진 2. 브랜드 네임에 대한 이목 끌기 _SLIDE_12_ 초콜렛과 복근의 상관관계? _SLIDE_13_ 성적 광고의 장점:3B Effect 광고 효과 극대화 _SLIDE_14_ 터치를 못하면 짝도 못 만난다 _SLIDE_15_ 문제점 _SLIDE_16_ ①윤리성 ‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장 사회적 파장 청소년에게 잘못된 인식 심어줄 수 있음 성의 상품화 여성의 미(美)를 소비의 대상으로 인식 _SLIDE_17_ ②실효성 섣부른 접근은 오히려 “광고 효과 감소” 소비자가 그 ‘성’에만 집중한 나머지 제품을 기억하지 못하게 됨 섹시한 광고에 대해 소비자는 섹시한 것으로 보고 즐길 뿐 구매와는 연결하지 않음 _SLIDE_18_ 여러분이 보는 것은 무엇입니까? _SLIDE_19_ 신체 노출 정도에 따른 광고 분석 _SLIDE_20_ 섹스어필광고가 고려해야 할 조건 1. 우선 소비자의 연령, 성별, 성격에 맞아야 한다. 2. 에로틱한 장면의 시각 집중이 오히려 상표명에 대한 주의 집중을 흐리지는 않는지 잘 검 토해야 한다. 3. 성적인 표현이 제품 이미지 또…
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