성공사례분석

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목차

1.개요

2.좋은데이 성공전략

3.기업전략

4.설문조사

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1.개요
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1.선정동기
Why?
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2.기업소개
㈜무학 1929년 설립
1973년 주류제조장 통합정비
?주류업계 현대화에 기여
1990년대 대기업 소주시장 진출로 시장점유율 50%로 추락
최재호 대표이사 체제로 전환
?조직개편,차별화된 순한소주개발
화이트출시(1995)
좋은데이 출시 (2007.08)
점유율20%->60%로 상승
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3.브랜드소개
웰빙 시대에 맞는 차별화된 소주제품 요구증대
소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장환경에 적응
소비자의 80%이상을
차지하려는 물에 대한
획기적인 변화추구
신세대 감각의 NEW
브랜드 모색
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2.좋은데이
성공전략
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1)대학생 지원 프로젝트

대학생만을 위한
차별화된
마케팅 전략이
필요
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대학생공략 프로젝트
좋은데이 마케팅
전략 공모전
2. 대학교 학생회와 연결----동아대
3. 대학가 500원 리베이트 행사
좋은데이 마케팅 효과로 대학생들이
시원→좋은데이를 선호하게 됨
브랜드 전환
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2)여성공략

여성음주량
2000년
…

3)시음행사

4)BLAND NAME

5)활발한 구전활동

6) 무학 상표 없는 좋은데이

7)국내 최초 6본입 비닐 랩핑 도입

8) 내부마케팅

9) 병뚜껑을 모아라! 영화 티켓 할인