성공사례분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 1.개요 2.좋은데이 성공전략 3.기업전략 4.설문조사 _SLIDE_3_ 1.개요 _SLIDE_4_ 1.선정동기 Why? _SLIDE_5_ 2.기업소개 ㈜무학 1929년 설립 1973년 주류제조장 통합정비 ?주류업계 현대화에 기여 1990년대 대기업 소주시장 진출로 시장점유율 50%로 추락 최재호 대표이사 체제로 전환 ?조직개편,차별화된 순한소주개발 화이트출시(1995) 좋은데이 출시 (2007.08) 점유율20%->60%로 상승 _SLIDE_6_ 3.브랜드소개 웰빙 시대에 맞는 차별화된 소주제품 요구증대 소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장환경에 적응 소비자의 80%이상을 차지하려는 물에 대한 획기적인 변화추구 신세대 감각의 NEW 브랜드 모색 _SLIDE_7_ 2.좋은데이 성공전략 _SLIDE_8_ 1)대학생 지원 프로젝트 대학생만을 위한 차별화된 마케팅 전략이 필요 _SLIDE_9_ 대학생공략 프로젝트 좋은데이 마케팅 전략 공모전 2. 대학교 학생회와 연결----동아대 3. 대학가 500원 리베이트 행사 좋은데이 마케팅 효과로 대학생들이 시원→좋은데이를 선호하게 됨 브랜드 전환 _SLIDE_10_ 2)여성공략 여성음주량 2000년 26.7% 2008년 47.6% 낮은 도수를 유지하면서 깔끔한 맛으로 여성에게 제공 _SLIDE_11_ 3)시음행사 1+1 행사도 해요 _SLIDE_12_ 4)BLAND NAME 사투리 사용 →친근한 이미지 좋은 +데이 → 술자리와 어울림 자매품 좋다카이 오늘도 좋은 하루 됩니까?? 좋은 하루엔 좋은데이!!! _SLIDE_13_ 5)활발한 구전활동 1명의 고객 64명에게 좋은 구전활동 을 한다 66% 고객 ↓ 좋은데이를 다시 마실 의향이 있음 _SLIDE_14_ 6) 무학 상표 없는 좋은데이 경남 소주 이미지 무학 무학은…
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