설화수-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ Premium marketing _SLIDE_2_ 목차 프리미엄 마케팅? 왜 설화수인가? SWOT분석 STP 분석 4P 전략 Q & A _SLIDE_3_ 프리미엄 마케팅이란? _SLIDE_4_ 왜 설화수인가? ■숫자로 보는 ‘설화수’ 1국내 순위 (단일 화장품 브랜드 매출) 5 설화수 홍콩 매장 수 57국내 한방화장품시장에서의 점유율 (단위:%) 160 설화수 ‘윤조 에센스’의 2008년 판매량 (단위: 만개) 500 설화수 개발 주역인 아모레퍼시픽 R&D 인력 1100 윤조 에센스의 누적판매량(단위: 만개) 1997 설화수가 출시된 해 5005 설화수의 2008년 매출액(단위: 억원) _SLIDE_5_ 올해 가장 많이 팔린 화장품, 설화수 `윤조에센스` 21세기에도 “방판” 성공 신화 설화수 1분에 8개 판매 설화수, 버그도프굿맨….. 선정 ‘눈꽃’설화수, 국내 화장품 생산실적 ‘톱5’ 휩쓸어 수 왜 설화수인가? _SLIDE_6_ SWOT 분석 _SLIDE_7_ STP 분석 Positioning 포지셔닝 Targeting 표적화 Segmentation 시장 세분화 egmentation argeting ositioning _SLIDE_8_ 30대 -고기능 고가의 제품 구입 선호 -노화 방지를 위한 제품에 관심 40대 -기초라인은 꾸준히 소비 -노화방지, 주름방지의 제품에 높은 관심 STP Segmentation - 연령 _SLIDE_9_ 저소득층 -주로 저가격대의 브랜드를 선호 -기초 화장품 이외에는 적은 구매 중산층 -저가부터 고가까지 폭 넓은 구매 성향 고소득층 -가격에 구애받지 않음 -브랜드의 이미지와 기능성 중시 STP Segmentation - 소득 _SLIDE_10_ 성별 연령 소득수준 여자 30대 중반~40대 초반 고소득층 STP Targeting _SLIDE_11_ STP Po…
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