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사회적 마케팅의 실현POSCO, The Body Shop 목 차 --------- 서 론 --------------- 1.사회적 마케팅이란 2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시) --------- 본 론 --------------- [주제1 POSCO] 1.POSCO 기업 소개 2.POSCO 주제 선정 이유 3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례 [주제2 The Body Shop] 1.The Body Shop 기업 소개 2.The Body Shop 주제 선정 이유 3.The Body Shop의 CSR 접목사례 --------- 결 론 ---------------- 1.사회적 마케팅이란 과거 마케팅 개념 - 기업의 주된 목표인 이윤 - 단기적인 안목 현재 마케팅 개념 - 사회의 문제를 초점, 공공의 이익을 강조 - 사회지향적, 인간-사회지향적인 입장에 초점 2.사회적 마케팅 운영 기업 (예시) 1) 월마트 "상품 포장 줄이기" - 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기 양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 한 사회적 마케팅 전략의 하나→5년간 34억 달러 절약 2) 노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어" - 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입→연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도의 놀라운 프로젝트 3) 트위스트 "새장이 되는 스펀지" - 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트 재활용이 가능한 스펀지를 만들고 포장에도 회사의 정신을 나타냄 →스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 됨 →이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅, 새 보호, 아이들의 교육 효과 …
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