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_SLIDE_1_ 빙그레 요플레의 시장 선도적 신제품 마케팅 전략 _SLIDE_2_ C O N T E N T S Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 빙그레 요플레의 브랜드 전략 2. 빙그레 요플레의 신제품 마케팅 Ⅲ. 결론 _SLIDE_3_ 빙그레 요플레 국내 최초 떠먹는 요구르트 출시 1983 정통 호상 요구르트의 새로운 시작 막강한 브랜드 파워 확고한 시장지위 차지 _SLIDE_4_ 빙그레 요플레 _SLIDE_5_ 브랜드 전략 높은 인지도와 친숙성 요플레의 강력한 브랜드 가치 확산 신규 하위브랜드 출시와 새로운 커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여 _SLIDE_6_ 브랜드 전략-단계적 접근 요플레와 떠먹는 요구르트 거리 만들기 요플레의 후광효과 부여 소비자 관심 유도 _SLIDE_7_ 신제품 마케팅 신제품 개발 과정 _SLIDE_8_ 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 중장기적 관점 _SLIDE_9_ 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 1. 전략캔버스 시장 경쟁을 이루는 요소를 바탕으로 행동 양식을 일정한 스케일로 분석 후, 브랜드별 매출액을 반영한 가중평균 구해 비교분석 분 명 요 소 설명가능 핵 심 요 소 _SLIDE_10_ 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 2. 로직트리 ·브랜드의 현위치 진단 ·최적의 솔루션 ·전략 간 상충, 비효율성 제거 _SLIDE_11_ 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 3. 반응분석 방패브랜드 가격전쟁 _SLIDE_12_ 시장 선도주자의 신제품 떠먹는 요구르트 시장 _SLIDE_13_ 마케팅 전략 방향 1:1 마케팅 시장창출 표적시장 BUT 다각화 전략 드링킹 요구르트의 시장 점유 _SLIDE_14_ 다각화 전략 시장의 선도주자로서 시장자체를 키우기 위한 전략적인 의사결정 마케팅 전략 방향 _SLIDE_15_ 마케팅 전략 방향 _SLIDE_16_ 신제품 개발 전략 떠먹는 요구르트 …
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