비교 광고

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 이 세상에 존재하는 수많은 광고 기법! 여러분도 쉽게 할 수 있어요!! _SLIDE_3_ INDEX 내가 제일 잘나가! 비교광고! 길이 아니면 다른 길로 돌아가라! 리포지셔닝! 나는 너고 너는 나다! 이미지 마케팅! 이거 아니면 저거? 난 둘다! 성향 마케팅! _SLIDE_4_ 비교광고? _SLIDE_5_ 비교광고? 여기가 버거킹이죠? 와퍼세트 하나 주세요! 아니.. 저 사람은..? _SLIDE_6_ 비교광고? 너와 난 하늘과 땅 차이 그래! 내가 하늘 넌 땅! _SLIDE_7_ 리포지셔닝? _SLIDE_8_ 리포지셔닝? 판 매 량 말보로가 사실은 여성용 이었다면서? 판 매 량 그래 말보로는 역시 마초적인 남성 이미지지! _SLIDE_9_ 이미지 마케팅? _SLIDE_10_ 이미지 마케팅? 1544-흥애흥애~!! 저 이순재가 추천합니다! 야동 순재다! _SLIDE_11_ 이미지 마케팅? 우루사맨 차두리가 추천합니다!! 피로는 간 때문이야~ 차미네이터!! _SLIDE_12_ CONTENTS _SLIDE_13_ Q&A _SLIDE_14_ Thank you _NOTES_1_ 여러분들은 지금 펩시콜라의 비교 광고를 보고 계십니다…. 목이마른 한 꼬마는 동네 자판기로 향합니다… 키가 작아서 상대적으로 위쪽에 있는 펩시콜라에 손이 닿지 않자… 그 꼬마는… 우선 코카콜라를 2개를 뽑습니다. 이후 그것을 발판 삼아… 펩시콜라를 하나 뽑습니다. 그리고선 코카콜라를 남겨 둔 채 만족스러운 모습으로 그 자리를 뜹니다… 이는 한때 비교 광고의 일환으로 법적 소송까지 휘말린 펩시콜라 광고입니다. 그 많은 발판 중에서도 굳이 코카콜라를 뽑아서 발판으로 삼아야 했는지… 펩시의 의도가 궁금하지 않습니까? 이처럼 30초의 미학이라고 불리는 광고는 그 짧은 순간순간 마다 대단히 기발한 전략전술을 사용하고 있습니다. 1