브랜드 연관성

_SLIDE_1_ 시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축 브랜드 연관성 Brand Relevance David A. Aaker _SLIDE_2_ INDEX 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 투자 장벽 자체 편익 고객과의 관계 브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결 경쟁장벽구축 10장 시장의 역동성에 대응하여 연관성 유지하기 제품의 카테고리와 하위 카테고리 연관성 카테고리 또는 하위 카테고리 연관성을 상실하지 않기 위한 전략 브랜드 활력과의 연관성 _SLIDE_3_ 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 _SLIDE_4_ 경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 전략의 필요성 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 _SLIDE_5_ 투자장벽 기술 ? 역량 실행 ? 규모 브랜드 자산 브랜드 네트워크 브랜드 충성도 고객과의 관계 브랜드 강화 고객 참여 브랜드 활력 자체 편익 정통성 신뢰성 움직이는 타겟 브랜드 혁신 브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결 경쟁장벽구축 경쟁장벽구축 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 _SLIDE_6_ 1. 투자장벽구축 (1) 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 _SLIDE_7_ 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 1. 투자장벽구축 (2) _SLIDE_8_ 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 브랜드 자산 예시 _SLIDE_9_ 기술 또는 능력을 확보하는 것을 제외하고 고객을 매료시키는 강력한 편익을 확보하는 방법 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 2. 자체 편익 자체 편익 정통성 신뢰성 움직이는 타겟 브랜드 혁신 _SLIDE_10_ (1) 정통성을 제공하라! 9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기 진정성, 고유성, 신뢰성을 의미한다 복제품이나 가짜 제품이 아닌 진품 믿음이 항상 있어야함 Why ? …
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