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_SLIDE_1_ 브랜드 커뮤니케이션 캠페인브랜드 약자의 전략 하이트 VS 카스 _SLIDE_2_ 목 차 맥주시장 분석 카스와 하이트의 경쟁 앞으로의 전략 _SLIDE_3_ 1. 맥주시장 분석 _SLIDE_4_ 먼저 주류 시장을 살펴보면 ? 소주 출고량 0.9% 증가 매출액 0.7% 증가 맥주 출고량 5.2% 증가 매출액 6.1% 증가 _SLIDE_5_ 실제로 우리는 ? _SLIDE_6_ 지금의 맥주시장은 ? 2xxx년 9월 기준 _SLIDE_7_ 카스와 하이트의 경쟁 전반전 후반전 _SLIDE_8_ 하이트 VS 카스(1위 카스 / 2위 하이트)전반전1993 ~ 1999 _SLIDE_9_ 절대 1위의 카스 시장 점유율 70% _SLIDE_10_ 맥주시장의 판도를 바꾼 사건 1991년 낙동강 폐놀 유출 사태 OB(카스)의 위기 1991년 3월 14일 영남지방 지역민의 젖줄 낙동강에 페놀 원액 30t이 유출됬다. 페놀이 유출된 곳은 두산전자 구미공장. 전자회로기판 제조에 사용하는 페놀 원액탱크 연결 파이프 파손으로 생긴 사고였다. 사실 두산전자가 페놀을 방류한 것은 이때가 처음이 아니었다. 폐수처리시설 고장 이후 1990년 11월부터 91년 2월까지 4개월 간 매일 1.7t의 페놀 폐수를 불법방류해 왔다. "마시는 맥주로 돈 번 회사가 먹는 물을 망친다"는 비난이 쏟아지고 두산제품 불매운동이 전개됐다. 설상가상으로 4월 22일 페놀 2차 유출사고가 발생 했다. 결국 두산그룹 박용곤 회장이 사임하고 허남훈 환경처장관이 경질되는 결과 를 가져왔다. [이 주일의 역사] 낙동강 페놀오염(1991.3.14) _SLIDE_11_ 나는 약자다 ! 하이트 전략 분석 _SLIDE_12_ 하이트의 역전 전략 분석 적의 위기를 우리의 성장 기회로 자사 대표 브랜드였던 크라운 맥주의 블라인드 테스트 결과 크라운 맥주의 이미지는 ‘그냥 쓴 맛의 맥주’ 1993년 크라…
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