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_SLIDE_1_ WELCOME TO WHISEN WORLD _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ Contents 브랜드 경영이란? LG의 브랜드 경영 사례연구- 휘센 경쟁사 비교 결 론 _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체 What is Brand?? _SLIDE_6_ 브랜드를 경영활동의 핵심으로 다루는 경영방법!! 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미. 브랜드를 기업경영의 중심축으로 두고 기업브랜드에서 개별브랜드까지의 모든 브랜드들을 기획, 관리 운용하는 것을 의미. 브랜드 경영이란? _SLIDE_7_ 브랜드 구성요소 브랜드네이밍 캐릭터 슬로건 로고 패키징 _SLIDE_8_ 브랜드 보조상기 (Brand recognition) 브랜드 인지도 브랜드 비보조상기 (brand recall) _SLIDE_9_ LG의 브랜드 경영 _SLIDE_10_ LG 간략 소개 종류: 공개회사 창립: 1947년 1월 5일 본사: 대한민국 서울 핵심인물: 구본무(최고책임자) 업종: 화학, 전자, 유무선통신 등 웹사이트: www.lg.co.kr _SLIDE_11_ 전자 부문 화학 부문 통신,서비스 부문 LG 전자 LG 디스플레이 LG 이노텍 LG 마이크론 하이프라자 하이로지스틱스 시스템에어컨엔지니어링 실트론 루셈 LG 화학 LG-DOW 폴리카보네이트 씨텍 LG 생활건강 코카-콜라음료 LG생명과학 LG MMA LG 텔레콤 씨어스리더 아인텔레서비스 LG 데이콤 LG 파워콤 데이콤크로싱 데이콤MI 씨에스원파트너 LG CNC LG 엔시스 등 총 39개 계열사 _SLIDE_12_ LG 브…
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