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_SLIDE_1_ 불가리아 농심 _SLIDE_2_ 목 차 불가리아의 내부환경 3C분석 시장진입 전략 & 인사조직 STP 전략 4P 전략 향후 발전 방안 질문 및 응답 _SLIDE_3_ 내부환경 _SLIDE_4_ 불가리아 개관 ○?인구 : 780만○ 수도 : 소피아 (Sofia)○ 기후 : 여름 고온건조, 겨울 저온고습 ○ 언어 : 불가리아어 (키릴문자 사용)○ 면적 : 12만 ㎢ ?(※ 남한면적의 1.2배)○ 1인당 GDP : 3379달러 (’05년 기준)○ 화폐단위 : Leva (1 EUR = 1.95 Leva) Stotinki (100Stotinki = 1 Lev) ○ 종교 : 그리스정교(83.5%) 이슬람교(13%) 천주교 (1.5%) ○ 민족 : 슬라브 계통 불가리아인(85%), 터키인(10%), 집시족(5%) _SLIDE_5_ 이제 시작한 거대한 시장 속 농심 유럽 내 공장 생산 라인 1개 저렴한 임금, 재료(밀, 식물성 기름) 등을 현지 조달 왜 불가리아인가? _SLIDE_6_ 2007년- EU 가입 이후 자본유입에 따른 총투자 증가로 매년 6%가 넘는 GDP성장률을 기록 2008년- 하반기부터 시작된 국제 금융시장 불안으로 인해 투자가 위축되면서 경제 성장률도 다소 둔화되어, 2009년 GDP성장률은 3.4%수준으로 전망됨 불가리아 내부 경제 _SLIDE_7_ 1. 주요 업체 Metro Cash & Carry- 불가리아 전역에 총 7개의 매장 (소매 겸업)- 30% : 소매 고객, 70% : 도매고객 Billa- 두 번째로 큰 규모의 식품 유통매장 (13곳의 하이퍼 마켓) - 소매거래 규모로는 제 1의 유통 매장. 유통시장 분석 _SLIDE_8_ 2007. 1. 1 유럽 연합(EU)에 가입한 불가리아는 EU 회원국으로서 EU 관세제도를 따르고 있음 관세율 : 관세는 EU가 정하여 매년 발표하는 EU 관세율 표에??의하여…
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