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_SLIDE_1_ Baskin-robbins 31 Marketing 사례 발표 _SLIDE_2_ 목 차 기본정신 2. 이미지 3. 기업분석 4. 마케팅전략 성공요인 광고분석 7. 4P비교분석 8. 4P 분석결과 9. 향후 전략 _SLIDE_3_ 아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다. “ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “ We make people happy ! 기본 정신 ‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는 베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서 90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다 _SLIDE_4_ 기업 이미지 ‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다’ (One flavor for each day of the month) 로고의 변천과정 _SLIDE_5_ 기업 이미지 품질 서비스 위생 마케팅 경쟁사와 차별화 추구 브랜드 가치 창출 _SLIDE_6_ 기업 분석 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위! _SLIDE_7_ 도입기 1 여성 ①고가: “경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 20대 여성이 구입할 것이다” 라고 예상을 함. ②제품특성: 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입할 것이다. WHY? _SLIDE_8_ 베스킨 라빈스는 가격경제력이 없는 10대보다는 20대 이상의 여성을 주 고객으로 설정함. 표적시장조사결과 예상과 다른 결과가 도출 But, 직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매 하였다. _SLIDE_9_ 도입기 2 소비자행동분석 고급 아이스크림 시장은 , 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 …
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